Marken managen.

Sponsoring schafft Reichweite – doch entscheidend ist, was davon bei den Menschen hängen bleibt. Wie aus der emotionalen Kraft des Live-Sports konkrete Markenwirkung entstehen kann, zeigt die Partnerschaft von DAZN und CUPRA. Eine aktuelle Nielsen-Studie zur Bundesliga-Präsenz von CUPRA auf DAZN belegt deutliche Effekte entlang des gesamten Marketing-Funnels: von der Markenbekanntheit über die Consideration bis zur Weiterempfehlung. Besonders stark fällt die Wirkung bei den 35- bis 54-Jährigen aus.

Marketing befindet sich im Umbruch. Neue Technologien, verändertes Konsumentenverhalten und die zunehmende Bedeutung von Künstlicher Intelligenz stellen bisherige Erfolgsrezepte infrage. Gemeinsam mit StrategyOne beleuchtet ESB in einer siebenteiligen Serie die wichtigsten Zukunftsthesen für Marken und Marketingverantwortliche.

Teil 7 zeigt, warum technologische Innovation allein nicht ausreicht und weshalb die Fähigkeiten von Marketingteams zum entscheidenden Erfolgsfaktor der kommenden Jahre werden.

Experience-Based Training schafft geschützte Lernräume, in denen Prozesse realitätsnah erprobt, Entscheidungen getroffen und Fehler ohne reale Folgen analysiert werden können. Im Expertview erklärt Bernhard Baer, Geschäftsführer von baermedia, für welche Trainingsziele sich solch ein Training eignet und wie aus realen Arbeitsabläufen interaktive Simulationen entstehen.
 

Welche Werbung bleibt den Menschen besonders positiv im Gedächtnis – und welche Kampagnen steigern darüber hinaus die Bereitschaft, eine Marke weiterzuempfehlen? Die aktuelle Ausgabe der Werbelieblinge von YouGov und Spikes zeigt deutliche Unterschiede zwischen emotionaler Werbewirkung und Werbe-NPS. An der Spitze des Werbe-NPS-Rankings steht erstmals eine FMCG-Marke: Kinder Schokolade erreicht einen Werbe-NPS von 33 Punkten. Dahinter folgen die Technologie- und Handelsmarken Apple, Samsung und Amazon.

Ein Jahr nach der erfolgreichen Premiere des Performance Reports Bundesliga analysiert HORSTMANN Strategie & Management Consulting die 18 Bundesliga-Clubs erneut und vergleicht die Ergebnisse mit dem Vorjahr. Der Report zeigt, welche Clubs ihre Position weiterentwickeln konnten, wo sich neue Dynamiken ergeben haben und welche Faktoren langfristig über Wettbewerbsfähigkeit entscheiden.

Die Swisscom, Tirol Werbung und das Österreichische Rote Kreuz arbeiten mit motivbasierten Zielgruppensystemen. Das Marktforschungs- und Beratungsunternehmen marketmind geht nun einen Schritt weiter und verbindet Marktforschung, Unternehmensdaten und weitere Datenquellen mit KI. So entsteht erstmals ein hybrides Kundenbild, das belastbare Forschung mit schnellem Zugang zu Wissen verbindet.

Wir produzieren mehr Inhalte denn je – und kämpfen gleichzeitig um eine Ressource, die sich nicht vermehren lässt: menschliche Aufmerksamkeit. Doch Aufmerksamkeit allein reicht nicht. Entscheidend ist, was davon in Erinnerung bleibt. Im Expertview spricht Ferris Bühler, Kommunikations- und Medienexperte und Gründer von Ferris Bühler Communications, anlässlich seines neuen Buches «Aufmerksamkeit» darüber, warum Reichweite noch keine Wirkung ist, weshalb Marken Aufmerksamkeit verdienen, statt kaufen müssen und was Sport, Entertainment und Sponsoring daraus lernen können.

Marketing befindet sich im Umbruch. Neue Technologien, verändertes Konsumentenverhalten und die zunehmende Bedeutung von Künstlicher Intelligenz stellen bisherige Erfolgsrezepte infrage. Gemeinsam mit StrategyOne beleuchtet ESB in einer siebenteiligen Serie die wichtigsten Zukunftsthesen für Marken und Marketingverantwortliche.

Teil 6 zeigt, warum Unternehmen ihre Abhängigkeit von Plattformen und Reichweite reduzieren müssen und weshalb der Aufbau einer eigenen Community zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil wird.

Ob Fitnessabo, Gesundheitstag oder Yoga über Mittag: Viele Unternehmen investieren in die Gesundheit ihrer Mitarbeitenden – erreichen damit jedoch häufig nur jene, die ohnehin bereits aktiv sind. Entscheidend ist deshalb nicht die Anzahl der Angebote, sondern ihre Integration in den Arbeitsalltag. Im Expertview spricht Niklaus Jud von UNIK Sports darüber, wie niederschwellige Bewegungsimpulse, digitale Formate und gemeinsame Erlebnisse langfristig das Verhalten verändern können – und weshalb Corporate Health zunehmend zu einer Frage der Unternehmenskultur wird.

Cashless Payment entwickelt sich vom reinen Bezahlsystem zum Steuerungsinstrument für Veranstalter. Im Expertview zeigt Adriano Brütsch, Partner Manager bei Worldline, wie digitale Prozesse Wartezeiten reduzieren, Besucherfreundlichkeit erhöhen und welche Rolle Daten, Technologie und Planung bei erfolgreichen Implementierungen spielen.

Event-Sponsoring entwickelt sich weiter: Reine Logopräsenz, statische Werbeflächen und standardisierte Rechtepakete verlieren an Bedeutung. Gefragt sind Partnerschaften, die Marken glaubwürdig ins Erlebnis integrieren, konkrete Mehrwerte für das Publikum schaffen und über den Event hinaus Wirkung entfalten. Wir haben Stimmen aus dem ESB Netzwerk gefragt, worauf es beim Event-Sponsoring 2026 ankommt. Der Tenor: Erfolgreiches Sponsoring verbindet Erlebnis, Aktivierung, Content und messbare Ziele – und macht aus Sichtbarkeit eine relevante Partnerschaft.

Wer heute nach dem besten Ticketanbieter, dem spannendsten Sportevent oder einer attraktiven Sponsoringplattform sucht, fragt immer öfter eine KI. Doch wie verlässlich sind diese Antworten? Ein Experiment von klickbeben® CEO Manuel Diwosch zeigt, wie leicht sich Sichtbarkeit manipulieren lässt.

In diesem Jahr wird das Ranking der Qualitäts-Champions 2026 von YouGov und dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung erstmalig von La Roche-Posay angeführt.

Ob Tourismus, Telekommunikation, Banken oder Versicherungen: Immer mehr Organisationen beschäftigen sich damit, wie sie in KI-Antworten erscheinen. Die Ansätze reichen von Content-Hubs und strukturierten Daten über Digital PR bis zu eigenen GEO-Agenten. Wir haben dazu Experten aus dem ESB-Netzwerk befragt. Ein gemeinsamer Nenner bleibt dabei: Relevanz und Datenqualität sind wichtiger als kurzfristige Optimierungstricks.

Die Art, wie Menschen online recherchieren und Entscheidungen vorbereiten, verändert sich gerade grundlegend. Google bleibt relevant, gleichzeitig starten immer mehr Recherchen direkt in ChatGPT, Claude, Perplexity oder Google AI. Und mit KI-Agenten steht bereits die nächste Stufe vor der Tür: Systeme, die nicht nur Informationen liefern, sondern vergleichen, prüfen, vorbereiten und künftig auch selbstständig handeln. Was heisst das für Unternehmen? Müssen sie ihre SEO-Strategie überdenken, brauchen sie eine eigene GEO-Strategie und woran messen sie eigentlich, ob das alles funktioniert? Darüber sprechen wir im Expertview mit Alex Zingg, Digital-Marketing-Beraterin mit Schwerpunkt auf datengetriebenem Marketing, SEO, GEO, Tracking und digitaler Sichtbarkeit.

Gemeinsam mit StrategyOne beleuchtet ESB in einer siebenteiligen Serie die wichtigsten Zukunftsthesen für Marken und Marketingverantwortliche. Teil 5 zeigt, warum Reichweite und Klicks als Erfolgskennzahlen künftig nicht mehr ausreichen und weshalb transparente Wirkungsmessung zum entscheidenden Faktor für Marketingbudgets wird.

Hilton ist die Hotelmarke, die deutsche Reisende derzeit am ehesten für die nächste Hotelübernachtung in Betracht ziehen. Das ist das Ergebnis der aktuellen YouGov Hotel Rankings 2026 Deutschland, basierend auf Daten des bevölkerungsrepräsentativen Markenmonitors YouGov BrandIndex.

Okan Tombulca, CEO der eps Holding gmbh, spricht im Interview mit Stadionwelt anlässlich des 30-jährigen Firmenjubiläums über die Unternehmensgeschichte, prägende Projekte, Innovationen sowie Visionen und Ziele für die Zukunft.

Welches KI-Tool dürfen Unternehmen ihren Mitarbeitenden aus Sicht des Datenschutzes und der Geheimhaltung zur Verfügung stellen? Die beliebte Übersicht von der VISCHER wurde komplexer und grösser. Neu ist Anthropic mit von der Partie, während altbekannte Player ihre Hausaufgaben leider immer noch nicht vollständig gemacht haben. Für Teil 31 ihrer KI-Blog-Serie hat VISCHER die beliebtesten Angebote erneut unter die Lupe genommen.

Was braucht es, damit aus Sport ein erfolgreiches Medien-, Marken- und Investmentprodukt wird – und wie gelingt Veränderung, ohne die eigene Identität zu verlieren? Darüber spricht Florian Kurz, Vize-Präsident des Verwaltungsrates und Gesellschafter der ESB, in der aktuellen Folge des Podcasts ROCKY TALKS – Erfolg ist (d)eine Entscheidung.

ültje ist eine Kultmarke für salzige Snacks. Jetzt wird mit «Swavy» das Schweizer Snacking-Portfolio revolutioniert. Das neue Produktkonzept bricht erstmals die Grenzen zwischen dem Süss- und Salzwarensegment auf und adressiert eine junge Zielgruppe. Die Zürcher Next-Gen Agentur ZEAM sicherte sich das Vertrauen der Kultmarke und übernahm die strategische und operative Verantwortung für die Launch-Kommunikation. PHD Media Schweiz (Teil der Omnicom Media Group Schweiz) übernahm die Paid Media Planung und strategische Aussteuerung, um die Kampagne wirkungsvoll zu skalieren.

Im Rahmen ihrer «Digitalen Agenda» hat die EU eine Vielzahl neuer Verordnungen für Daten und digitale Systeme erlassen, die weit über den Bereich der künstlichen Intelligenz hinausgehen. Diese Verordnungen schaffen eine komplexe Regulierungslandschaft, die es für Unternehmen erschwert, die für ihre Produkte und Prozesse jeweils anwendbaren Vorschriften zu identifizieren. Dieser Beitrag, Teil 30 der KI-Blogserie von VISCHER, bietet einen Überblick über die sieben wichtigsten EU-Digitalverordnungen, die zusätzlich zur DSGVO zu beachten sind. Für jede Verordnung stellen wir den Anwendungsbereich und die zentralen Pflichten dar, bewerten ihre Relevanz für Schweizer Unternehmen und erläutern die entsprechende Rechtslage in der Schweiz.

Marketing befindet sich im Umbruch. Neue Technologien, verändertes Konsumentenverhalten und die zunehmende Bedeutung von Künstlicher Intelligenz stellen bisherige Erfolgsrezepte infrage. Gemeinsam mit StrategyOne beleuchtet ESB in einer siebenteiligen Serie die wichtigsten Zukunftsthesen für Marken und Marketingverantwortliche.

Teil 4 zeigt, warum perfekte, KI-generierte Inhalte ihre Wirkung verlieren und weshalb Authentizität, Glaubwürdigkeit und echte Erlebnisse künftig zu den wichtigsten Differenzierungsmerkmalen erfolgreicher Marken zählen.

Musik erzeugt Emotionen, verstärkt Botschaften und prägt Erlebnisse. Mit KI-generierter Musik entstehen neue Möglichkeiten. Gleichzeitig werfen intransparente Quellen, Urheberrechte und Haftungsfragen komplexe rechtliche Herausforderungen auf. Musik- und Medienanwalt Götz Schneider-Rothhaar, Head of Music bei SKW Schwarz, beantwortet in diesem Expertview die wesentlichen Fragen zum Umgang mit KI-generierter Musik im Sport und Entertainment.

Am 2. August 2026 tritt Artikel 50 des EU AI Acts in Kraft. Verstösse gegen die Transparenz- und Kennzeichnungspflicht für KI-generierte Inhalte können dann mit Strafen von bis zu 15 Millionen Euro oder drei Prozent des weltweiten Jahresumsatzes geahndet werden. CELUM-CEO Michael J. Kräftner warnt, dass es für Marken jetzt zur entscheidenden Frage wird, „Human-in-the-Loop“-Freigaben und ein „System of Record“ für KI-generierte Inhalte zu etablieren: „Unternehmen ohne strukturierte Prozesse und Dokumentation werden künftig besonders angreifbar sein!“

Leistungskultur entsteht nicht durch Leitbilder, sondern durch Erfahrung. SSM, die Agentur für sportliche Marken, überträgt Denkweisen aus dem Spitzensport in den Unternehmensalltag und macht Hochleistung, Teamgeist und Regeneration erlebbar.

Nachhaltigkeit entwickelt sich zunehmend zu einem strategischen Erfolgsfaktor in der Sport- und Outdoorbranche. Für die Schöffel Gruppe ist sie seit vielen Jahren fester Bestandteil der Unternehmensstrategie. Mit der Veröffentlichung des Sustainability Reports für das Geschäftsjahr 2025 gibt das Familienunternehmen Einblick in seine Fortschritte bei Klimaschutz, Kreislaufwirtschaft und sozialer Verantwortung.

Retail Media gehört zu den am schnellsten wachsenden Bereichen im Marketing. Doch wie nehmen Shopper die verschiedenen Werbeformate am Point of Sale tatsächlich wahr – und welche führen wirklich zum Kauf? Eine neue YouGov-Studie liefert erstmals umfassende Antworten aus Verbrauchersicht und zeigt: Nicht jede Retail-Media-Massnahme wirkt gleich stark.