Die ESB Markenforen.

Programm

Am 24. Juni 2026 treffen sich Marken und Sponsoren beim FC St. Gallen zum Know-how-Austausch. In vertrauter Atmosphäre werden bei den ESB-Markenforen «Pain Points» und Best Cases dargestellt und diskutiert. 

Die Ära des klassischen Sponsorings ist vorbei. Präsenz ist wichtig, aber lange nicht mehr das Zugpferd für Sponsoring oder wie viele Marken mittlerweile sagen: Partnerschaften. Unter dem Motto «Value Based Sponsoring» versammeln sich Marken am 24. Juni in St. Gallen. Wie entstehen Partnerschaften unter diesen neuen Bedingungen? Wie ändert der Fokus von Werten die Spielregeln im Sponsoring? Und wie setzt sich der neue Wert im Sponsoring zusammen?

Marketingentscheidungen sind individuell. Aber der Austausch zwischen Entscheiderinnen und Entscheidern hilft, in der Tagesarbeit Überblick zu behalten und von den Fehlern oder auch Stärken anderer zu lernen. Sei Teil des Markenforums und tausche Dich mit anderen Marken über deren Sponsorings aus. 

Stärke so Deine Marke und Dein Know-how! 

Begrüssung & Einblick FC St.Gallen 1879

«Als CEO der FC St.Gallen Event AG erlebe ich täglich, wie entscheidend die Balance zwischen 
sportlicher Leidenschaft, regionaler Verbundenheit und wirtschaftlicher Verantwortung ist. Diese 
Balance prägt den Club und sie prägt auch meine Arbeit. Zum Auftakt möchte ich zeigen, was den
FC St.Gallen 1879 ausmacht, was das Fussballgeschäft von anderen Branchen unterscheidet und wie 
unser Geschäftsmodell genau darauf aufbaut.»

Beat Kronenberg, CEO, FC St.Gallen 1879

OpenAir St.Gallen X St.Galler Kantonalbank 

Die SGKB betont als Hauptsponsorin des Festivals ihre regionale Verbundenheit und feiert die Tradition des Events. Welche Ziele verbindet die Bank mit ihrem Engagement? Wie aktiviert sie das Publikum?

Simon Fuchs, Leiter Marketing, St.Galler Kantonalbank

PreZero: Kreislauf statt Kampagne

Ressourcenschonung, Kreislaufwirtschaft und messbare Nachhaltigkeitsziele, dafür steht PreZero. Die Marke positioniert sich als Umweltdienstleister mit klarer Haltung bei RB Leipzig und der TSG 1899 Hoffenheim und setzt gemeinsam auf Projekte, die tatsächlichen Impact haben. Wie zahlen die Engagements auf die Marke PreZero ein? Welche Rolle spielen Clubs als Multiplikatoren für nachhaltiges Verhalten bei Fans und Partnern? Und wie gelingt es, ökologische Verantwortung glaubwürdig in den Sport zu integrieren? 

Marcus Sagitz, Geschäftsführer Marketing & Corporate Affairs, PreZero International

Mehrwert, der ankommt | SC Freiburg x JobRad

Mit der ,,Fahrrad-Fan-Zahl'' zeigen der SC Freiburg und JobRad, wie Value Based Sponsoring konkret funktioniert: Für jeden Fan, der zu den SC Freiburg-Heimspielen mit dem Fahrrad zum Stadion fährt, fließt 1€ in soziale Organisationen rund um Freiburg. Die Nutzung vom Fahrrad im Alltag wird so zum direkten Förderinstrument. Wie entsteht aus Haltung echter Mehrwert? Wie zahlt die Aktivierung auf die Marke JobRad ein? Wie baut man die perfekte Brücke zwischen Sponsoring und hartem Business?

Philipp Wirthgen, Marketing Manager, JobRad
Dennis Lück, Gründer & CEO, brinkertlück

Werte, die wirken: Erfolgreiche Partnerschaften beim FC St.Gallen 1879

Erfolgreiche Partnerschaften beim FC St.Gallen 1879 entstehen aus gemeinsamen Werten und klarer 
strategischer Ausrichtung. Daraus entwickeln sich Aktivierungen mit echtem Mehrwert für Partner und Fans. 
Praxisbeispiele zeigen, wie Value Based Sponsoring in wirkungsvolle Markenaktivierung übersetzt wird

Troy Lüchinger, Bereichsleiter Marketing & Business Development, FC St.Gallen 1879