Event- & Entertainment-Marketing.

Was früher gemeinsame Ausflüge im Sportverein waren, ist heute ein ganz persönliches und individuelles Erlebnis. Der Sporttourismus hat sich emanzipiert. Plattformen wie Google, komoot oder SportFinder belegen, wie sehr individuelle Sporterlebnisse in der Freizeit und im Urlaub an Bedeutung gewonnen haben. Das SPORT.TOURISMUS.FORUM in Zürich brachte mehr als 200 Fachleute aus dem deutschsprachigen Raum zusammen, um genau darüber zu diskutieren. In der Google Cloud Zürich fand die Veranstaltung erstmals in neuer Location statt und erreichte zugleich einen neuen Teilnehmerrekord.

Durch Technologien wie Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) oder das Metaverse können Sportorganisationen und Marken interaktive und immersive Erlebnisse schaffen, die über die traditionellen Formen der Zuschauerinteraktion hinausgehen. Wie im Artikel zur Plattform «Deine Fussballwelt» bereits gezeigt wurde, entsteht dadurch eine neue und vielversprechende Möglichkeit des Fan-Engagements und der Markenaktivierung. Was die Experten in unserem Netzwerk zu dieser Entwicklung sagen, lest ihr in diesem Inside Artikel.

In dieser Episode ist Roman Styll zu Gast. Roman ist erfahrener Vertriebstrainer, Speaker und Unternehmer. Er gilt als absoluter Profi, wenn es um Sales-Organisation, Neukundengewinnung, USP-Entwicklung und die Führung erfolgreicher Vertriebsteams geht. In dieser Folge sprechen wir darüber, wie Eventmanager und Eventagenturen ihren Vertrieb gezielt stärken und sich erfolgreich am Markt positionieren können.

In dieser Episode ist Cornelia Ertl zu Gast – selbstständige Event-Moderatorin mit über zehn Jahren Bühnenerfahrung. Sie erzählt, wie sie vom Hoteltraum zur eigenen Agentur kam, warum sie ihre Stimme zur Marke gemacht hat und was es wirklich braucht, um Events professionell zu moderieren. Zudem gibt sie EInblicke in ihre ModeratorInnen-Vermittlungsplattform „Moderatoren Connection“.

Barrierefreiheit ist ein wichtiger Schritt zu mehr Inklusion und Teilhabe für alle Menschen. Doch was bedeutet sie konkret, und wie wirkt sich das neue Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) auf den Ticketverkauf aus? Unser Partner Leomedia gibt einen Überblick.

In Andermatt versammelte sich die Elite der Schweizer Unterhaltungsbranche zum 360° ENTERTAINMENT Forum 2025. Der diesjährige Kongress verzeichnete mit rund 500 Teilnehmenden einen neuen Besucherrekord. Im Mittelpunkt der Diskussionen standen die neusten Insights zur weltweit grössten Musik-Show, dem ESC 2025, die Wirtschaftlichkeit von Grossveranstaltungen, belegt durch eine gross angelegte Studie der HWZ und der Rolle der künstlichen Intelligenz im Eventbusiness sowie in den Medien.

Laut dem «Marketing-Barometer 2025» von StrategyOne und ESB Marketing Netzwerk sehen sich nur 4% der Marketingentscheider als innovativ und zukunftsorientiert. Der Fokus liegt häufig auf dem Alltag, statt auf den Herausforderungen der Zukunft. Mit 30 Entwicklungsthesen und einem 6-Schritte-Plan für Next Gen Marketing erhältst Du klare Strategien, wie Du dein Marketing für 2030+ aufstellst und die relevanten Veränderungen frühzeitig umsetzt.

365 Tage Entertainment und Action verspricht der SAP Garden in München. Das Eventkonzept von Deutschlands jüngster Arena wird bei 360° Entertainment vorgestellt. Die ESB hat dies zum Anlass genommen, bei den Venues aus dem ESB Netzwerk zu hinterfragen, was deren aktuelle Herausforderungen und Perspektiven im Jahr 2025 sind.

In dieser Episode freuen wir uns, Wolfgang Wallentin als Gast willkommen zu heißen. Wolfgang ist stellvertretender Leitender der Stiegl Brauwelt. Gemeinsam mit ihm tauchen wir in die Welt der Bierkultur, Eventmanagement und in eine außergewöhnliche Besucherwelt ein.

Der direkte Kontakt zur Zielgruppe wird immer seltener. Klassische Werbung schafft es kaum noch über den Wahrnehmungsfilter der Konsument:innen – zu viele Werbebotschaften, zu wenig Aufmerksamkeit. Doch es gibt eine Sache, die richtig gut funktioniert: Live-Erlebnisse. Und unser Partner screenable erklärt wie sie mit Gamification noch wirksamer werden.

Motorsport in der Krise oder gibt es in Wahrheit einen globalen Boom? Ein Interview mit Florian Kurz über Learnings aus dem Branchengipfel SPORT MARKE MEDIEN 2024.

In dieser Episode freuen wir uns, Aleksandra Nagele als Gast willkommen zu heißen. Aleksandra ist Business Storytellerin (⁠www.aleksandranagele.at⁠) mit Schwerpunkt auf Storytelling für Innovation und Impact. Seit sieben Jahren moderiert sie das Eventformat „Fuckup Nights Salzburg“, bei dem Menschen offen über persönliche Fehler und Misserfolge sprechen. Im Januar 2025 hat sie außerdem das erste Fail Forward Festival ins Leben gerufen.

Die Force of Disruption GmbH hat mit der Guided Interactive Tour auf der ISPO Munich 2024 gezeigt, wie Events zu interaktiven und personalisierten Erlebnissen werden können. Vom 3. bis 5. Dezember 2024 erlebten Besucher im Future Lab, Halle B2, eine neue Dimension der Messe-Interaktion: eine Tour, die digitale Navigation, Echtzeit-Datenanalyse und Gamification vereinte. Unterstützt durch die Echtzeit-Tracking-Technologie von Ariadne GmbH wurde ein Event-Erlebnis geschaffen, das sowohl Besucher als auch Aussteller nachhaltig begeisterte.

Sport ist in der DNA von Ringier Advertising verankert. Mit Blick, blue News, kicker.ch und weiteren Kanälen werden täglich Millionen von Sportfans in der Schweiz erreicht. Von klassischen Print- und Digitalanzeigen über Sponsoring-Möglichkeiten bis hin zu massgeschneiderten Content-Formaten – Ringier Advertising bringt Ihre Botschaft dorthin, wo Sportbegeisterte zu Hause sind.
 

Veranstaltungen als Plattform für Marken sind eine der meistgenutzten Sponsoring-Arten. Wir haben bei den Profis aus dem ESB Netzwerk nachgefragt, was aus ihrer Sicht Erfolgsfaktoren und Potentiale in der Zukunft sind.

Die Sportmarketing-Agentur ONE8Y präsentiert aktuelle Ergebnisse aus ihrer umfassenden Sportbusiness-Datenbank. Die repräsentative Analyse unter n=1.492 Personen in der deutschen Gesamtbevölkerung (nach Zensus: Alter, Geschlecht und Region) beleuchtet die Mediennutzung im Sportjahr 2024 und liefert spannende Einblicke in die Präferenzen zu den Kategorien Streaming-Dienste, soziale Medien und Printmedien. Ein besonderer Fokus liegt auf altersbedingten Unterschieden, die den sich wandelnden Medienkonsum sichtbar machen.

Bereits zum zehnten Mal in Folge wurde vom Marktforschungs- und Beratungsunternehmen SLC Management aus Nürnberg im Rahmen ihrer „Beliebtheitsstudie zur Fussball Bundesliga" die Beliebtheits-DNA aller Bundesligaclubs entschlüsselt und durchleuchtet. Diese Studie ist die einzige ihrer Art sowie die größte repräsentative Untersuchung mit deutschlandweit insgesamt über 30.000 Befragten, in der die Beliebtheit in 18 objektiven und subjektiven Kriterien erfasst und gemessen wurde.

Die Innenstädte Deutschlands kämpfen seit Jahren mit sinkenden Besucherzahlen. In den letzten fünf Jahren ist die Frequenz in den Fußgängerzonen um bis zu 30 % gesunken. Verändertes Konsumverhalten und die Dominanz des Onlinehandels haben viele Innenstädte leerer und weniger attraktiv gemacht. Eine Studie des Instituts für Handelsforschung (IFH) prognostiziert, dass bis 2030 etwa jede dritte Einkaufsstraße in Deutschland unter existenzbedrohenden Leerständen leiden wird.

Im neuen Format «ESB Quick-Wins» geben Partner aus dem ESB Netzwerk nützliche Tipps zu den verschiedensten Herausforderungen in den Bereichen Sport, Entertainment & Marketing. Die heutige Ausgabe behandelt das Thema TikTok. Genauer gesagt: wie sich Unternehmen bestmöglich auf der Plattform darstellen und somit kreativ und authentisch mit ihrer Zielgruppe interagieren. Hierfür haben wir Philipp Martin, CEO von Reachbird Solutions, nach seinen QuickWins gefragt.

In dieser Episode ist Matthias Zander zu Gast, Digitalexperte und Gamification Pionier. Wir sprechen über seine Karriere, die Kraft von Gamification und wie spielerische Ansätze Marken, Events und Unternehmenskulturen bereichern können. Als COO der DayZero in Zürich bringt Matthias über 20 Jahre Erfahrung bei innovativen Projekten mit.

Wer die eigenen Fans sind, wann Tickets gekauft werden und in welchen Regionen, sind entscheidende Informationen für die Optimierung des Ticketvorverkaufs. Mit der richtigen Datenauswertung können gezielte Werbemaßnahmen umgesetzt und die Planung der nächsten Saison präziser gestaltet werden. leoticket kann dabei unterstützen – mit leicht exportierbaren Daten im CSV- oder Excel-Format, die direkt ausgewertet werden können, und dem Reporting der Daten.

Two Circles zeigt mit seiner frisch veröffentlichen Studie zum Zuschauendenwachstum im Frauenfussball in Europa, dass die durchschnittliche Anzahl an Stadionbesuchenden in den vier führenden europäischen Ligen (Frauen-Bundesliga, WSL, Liga F, D1) 23/24 um 24% gestiegen ist. Dieser beeindruckende Anstieg, um den der Frauenfussball von vielen Sportarten beneidet wird, unterstreicht das langfristige kommerzielle Potenzial des Frauenfussballs – vorausgesetzt, Vereine und Ligen verfügen über die entsprechenden Strukturen, um dieses Potenzial zu realisieren.

In dieser Episode ist Barbara Pirringer zu Gast. Wir talken über ihre Arbeit im Erlebnisdesign zwischen Real Life und Online und die Verbindung von regionalen Konzepten mit neuen Technologien. Als Mitgründerin der Agentur P&R Team ist die Power-Frau inhaltlich verantwortlich innovative Erlebnisprojekte kreativ zu designen.

Ab sofort können Kundinnen und Kunden von localsearch von den Vorteilen der Online-Werbung in Microsofts KI-Assistenten Copilot profitieren. Mit der neuen Werbemöglichkeit im Portfolio, eröffnen sich der Kundschaft von localsearch zahlreiche Vorteile, um ihre Zielgruppen noch effektiver zu erreichen.

Heute beleuchten wir die zentralen Aspekte der Finanzierung grosser Sportevents und welche Herausforderungen dabei auftreten. Zu Themen wie öffentlicher Akzeptanz und innovative Marketingmassnahmen beim Ticketing geben Doris Keller (UEFA), Hagen Bossdorf (Die Finals), Jürg Capol (Biathlon Lenzerheide), Christian Hofstetter (Swiss Ice Hockey Federation) und Niklas Börger (Rhine-Ruhr 2025 FISU Games) ihre Expertenmeinung ab. Auch beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ und bei SPORT MARKE MEDIEN gaben diese Experten Einblicke in Grossevents wie die Women’s Euro 2025, Biathlon-WM 2025 und den Rhine-Ruhr World University Games.

Die Schweiz mag zwar eine grosse Wintersportnation sein, doch Biathlon-Weltmeisterschaften haben hierzulande noch nie stattgefunden. Nun aber steht die ersehnte Premiere bevor, vom 12. bis 23. Februar 2025 in Lenzerheide. Jürg Capol, bis 2022 Marketing-Direktor der FIS, ist CEO des Grossevents im Bündnerland.

Der Frauensport erlebt einen Aufschwung – sowohl im Sponsoring als auch im Interesse der Marken. In diesem Expertview sprechen wir mit Sophy Coombes-Roberts (Lead Consultant bei Two Circles) über die wachsende Bedeutung von Frauensportveranstaltungen, das Sponsoring-Potenzial der UEFA Women’s EURO 2025 und wie große Events wie die Olympischen Spiele weibliche Athletinnen ins Rampenlicht rücken.

In dieser Episode sprechen wir mit Thomas Beinhardt über sein Escape Room-Projekt „NoWayOut“, das Storytelling mit interaktiven Erlebnissen verbindet. Mit 5 Standorten in Österreich – ein neuer hat kürzlich in der Shopping City Süd in Vösendorf gestartet - ist es das grösste Escape Room Unternehmen Österreichs.