SPORT-MARKETING

Sportvereine sind heute gefordert, den speziellen Aufgaben im Bereich der Digitalisierung nachzukommen. Mit dem Radiosender EintrachtFM und dem Podcast "Eintracht vom Main" hat Eintracht Frankfurt seine Kommunikationsstrategie nachhaltig ausgebaut. Mit welcher Audio-Strategie der Klub die Zukunft angehen wird, erklärt Jan Martin Strasheim (Bereichsleiter Medien- und Kommunikation bei Eintracht Frankfurt) auf dem DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT-Kongress in Berlin.

Sportvereine sind heute gefordert, den speziellen Aufgaben im Bereich der Digitalisierung nachzukommen. Mit dem Radiosender EintrachtFM und dem Podcast "Eintracht vom Main" hat Eintracht Frankfurt seine Kommunikationsstrategie nachhaltig ausgebaut. Mit welcher Audio-Strategie der Klub die Zukunft angehen wird, erklärt Jan Martin Strasheim (Bereichsleiter Medien- und Kommunikation bei Eintracht Frankfurt) auf dem DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT-Kongress in Berlin.

Sportvereine sind heute gefordert, den speziellen Aufgaben im Bereich der Digitalisierung nachzukommen. Mit dem Radiosender EintrachtFM und dem Podcast "Eintracht vom Main" hat Eintracht Frankfurt seine Kommunikationsstrategie nachhaltig ausgebaut. Mit welcher Audio-Strategie der Klub die Zukunft angehen wird, erklärt Jan Martin Strasheim (Bereichsleiter Medien- und Kommunikation bei Eintracht Frankfurt) auf dem DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT-Kongress in Berlin.

Clubhouse, Social-Audio und Paid Podcasts. Der Audio-Markt hat sich in den letzten Monaten rasend schnell weiterentwickelt. Alleine im Jahr 2019 entstanden über 300.000 neue Podcasts. Im Jahr 2020 waren es bereits fast 900.000. Auch das Sportbusiness hat die Audiowelt inzwischen für sich entdeckt. Beim Kongress Digital Sports & Entertainment präsentierten unter anderem Eintracht Frankfurt, die Penny DEL und der Deutsch-Olympische Sprortbund Praxis-Cases im Sportbusiness. Dabei lassen sich im Wesentlichen vier zentrale Audio-Trends für das Sportbusiness erkennen. 

Clubhouse, Social-Audio und Paid Podcasts. Der Audio-Markt hat sich in den letzten Monaten rasend schnell weiterentwickelt. Alleine im Jahr 2019 entstanden über 300.000 neue Podcasts. Im Jahr 2020 waren es bereits fast 900.000. Auch das Sportbusiness hat die Audiowelt inzwischen für sich entdeckt. Beim Kongress Digital Sports & Entertainment präsentierten unter anderem Eintracht Frankfurt, die Penny DEL und der Deutsch-Olympische Sprortbund Praxis-Cases im Sportbusiness. Dabei lassen sich im Wesentlichen vier zentrale Audio-Trends für das Sportbusiness erkennen. 

Stephan Peters fordert mehr WOW-Momente für Fans, Business-Partner und andere Stakeholder abseits des Sports. Wie das gelingen kann, erklärt der Gründer der Heidelberger Agentur Sports Pioneer Services im Expertview anhand von fünf Best-Practice-Beispielen.

Egal ob Fan, Spieler/in oder Vereinsfunktionär: Jeder hat bereits Spiele oder Wettkämpfe mitverfolgt, welche schleppend begonnen haben. Oft liegt dies in der Sache des Spiels und kann wenig beeinflusst werden. Was auf dem Platz meist unplanbar und nicht gänzlich steuerbar ist, kann neben dem Feld mit klaren Strategien und Instrumenten angegangen werden. Yawave erläutert in diesem Beitrag, wie erfolgreiche Sportorganisationen ein gezieltes Content Marketing als Spielöffner für das digitale Fan-Engagement einsetzen können.

In diesem Artikel stellen wir Ihnen 4 Dienstleister vor, die auf die Automatisierung von Sponsoringentscheidungsprozessen spezialisiert sind. Bauchentscheidungen waren gestern, heute bestimmen Daten den Erfolg!

20.000 Follower und mehr als 1 Million Views im Startjahr. Der TikTok-Kanal wird direkt zum relevanten Kommunikationsmedium für die österreichische Fußballbundesliga. Wie wird der Kanal bespielt? Wie sieht allgemein die Content-Strategie der Bundesliga aus?Florian Sittsam von der Agentur ML Sport gab im Forum "Social Media und Content" bei SPORT & MARKE einen Einblick.

Es gibt mindestens drei Fan-Highlight-Momente in jeder Fußballsaison: Den ersten Spieltag, das Finale – und natürlich die Veröffentlichung der neuen Trikots der Vereine. Ein Muss für jeden eingefleischten Fan! Als Fußball- und Teamsportspezialist sowie Ausrüstungspartner zahlreicher Bundesligaklubs hat 11teamsports gemeinsam mit 361/DRX daher etwas ganz Besonderes für die Trikot Releases der Saison 2021/22 kreiert: einen virtuellen Trikotlaunch.

Die Covid-19-Pandemie wirkt sich weiterhin massiv auf die Sport- und Entertainmentbranche aus. Marken stehen unter Druck, hinterfragen Sponsorings stärker und reduzieren ihre Webeausgaben. Stark davon betroffen sind Sportartikel, Wettindustrie, Tourismus, Luftfahrt und die Automobilindustrie. Wie haben sich Sponsorings und Partnerschaften seit dem letzten Jahr verändert? Welche Rolle spielen Nachhaltigkeit und CSR? Und welchen Herausforderungen muss sich das Sportbusiness im Bereich Fanbindung- und interesse stellen? Antworten auf diese Fragen lieferte Andreas Knupfer (Director Business Relations, Nielsen Sports) im Forum Sportperspektiven 2021 bei SPORT & MARKE.

Sponeo komprimiert täglich die wichtigsten Nachrichten aus dem globalen Sports Business. Inhaltlich werden wirtschaftlich, politisch und gesellschaftlich relevante Informationen analysiert, selektiert und im Sports Business Morning Briefing zusammengefasst.

Die KMU Performer AG macht Marketing für Unternehmen, die keine Marketingabteilung haben: kleine und mittlere Unternehmen aus der Schweiz. Kunden profitieren von messbaren Ergebnissen und klaren Preis-/Leistungsversprechen. Wie die Agentur es geschafft hat, einen kleinen Schweizer Autohändler auf das Radar des Importeurs zu bringen, verrät Daniel Bieri, Partner und Mitglied der Geschäftsleitung im Expertview.

UnitedSenses hat für den Internationalen Basketball Verband - FIBA - einen neuen dynamischen und emotionsgeladenen Auftritt entwickelt, der ab sofort bei allen internationalen Turnieren des Verbandes zum Einsatz kommt.

Der Königlich Belgische Fussballverband (RBFA) verkündet eine mehrjährige Partnerschaft mit Fanpictor, einem Schweizer Technologieunternehmen der NOEXIS Gruppe, um die Digitalisierung innerhalb des Verbandes voranzutreiben. Fanpictor integriert seine bedürfnisspezifischen digitalen Fan-Engagement-Lösungen in die aktualisierte Mobile-App der RBFA für die UEFA Fussball-Europameisterschaft und die Zeit danach.

Digitales Fan-Engagement braucht nicht nur einen erfolgsversprechenden Gameplan, sondern auch einen ganzheitlichen Wachstums-Motor. Hält man diesen Motor als Verein oder Verband ständig auf Hochtouren, entsteht eine einmalige Erfolgsformel für erfolgreiches Content Marketing mit Vermarktungskraft: Effizienz, Interaktion und Business Impact. Wie ein ganzheitlicher Kreislauf als Antrieb des digitalen Fan-Engagement-Prozesses aussehen kann, zeigt ESB Partner Yawave in diesem Beitrag.

Deutschlands reichweitenstärkstes Sportmedium kicker setzt auf neue Kommunikationswege in der Ansprache der Ballsport-begeisterten Community. Auf der Kurzvideoplattform TiKTok tritt kicker ab sofort mit einem Edutainment-Mix aus geballtem Fussballwissen und Unterhaltung in bester TikTok-Manier auf. Dabei setzt der Kanal auf eine Inhalte-Dreierkette, entwickelt und produziert von We Are Era (ehm. Divimove). Präsentiert werden wöchentlich drei verschiedene Formate von der Sportredakteurin Laura Knöll und We Are Era Talent Christoph „Danne“ Dannenberg.

Zukünftig werden alle Spiele der 1. und 2. Handball Liga in Österreich über ein automatisiertes Kamerasystem verfügbar sein. Christoph Edelmüller, Geschäftsführer der spusu LIGEN, stellt sich den Fragen nach dem Konzept und der Finanzierung. Das Projekt soll in Ergänzung zum ORF, laola1.tv und krone.tv die Medienreichweite der Ligen erhöhen und damit ein Vorbild auch für andere Sportevents und -ligen sein.

Seit über einem Jahr hat die Covid-19-Pandemie das öffentliche Leben fest im Griff. Massiv betroffen von diesen Entwicklungen ist auch die Sport- und die Entertainment-Branche. Eine Branche, die in großen Teilen von Vor-Ort-Zuschauern lebt – sowohl atmosphärisch als auch wirtschaftlich – und pandemiebedingt wenn überhaupt nur noch medial konsumierbar ist, ringt gegenwärtig nach alternativen Handlungsoptionen, um unter Einhaltung der gesetzlichen Vorgaben zu überleben. Damit fungiert die Pandemie in Teilen als Katalysator für notwendige Wandels- und Modernisierungsprozesse, beispielsweise hin zu mehr Digitalisierung und neuen Partnerschaftsformen.

Der Deutsche Lacrosse Verband und Steilpass haben es sich zur Aufgabe gemacht, die Sportart in Deutschland populärer zu machen. Im Expertview erklären Dr Simon Krause, Vorstand des Verbandes, und Jens Leonhäuser, Inhaber der Strategieberatung Steilpass, wo Lacrosse heute steht und wie mit der Germany Lacrosse Convention im Mai 2022 ein erstes Ausrufezeichen gesetzt werden soll. Dabei setzen die Veranstalter auf ein innovatives Vermarktungskonzept, das klassisches Eventsponsoring und Crowdfunding verbindet.

My Football Space führt die Interaktion zwischen Vereinen, Verbänden, Sportlern und deren Fans auf eine zeitgemäße, nachhaltige und sichere Plattform. Alex Schlicher, Gründer & CEO von My Football Space, erläutert im Interview, wie My Football Space die Blockchain-Technologie nutzt. Darüber hinaus schätzt er die Zukunftsaussichten dieser Technologie im Sport ein.

Gefälschte Produkte überschwemmen den Markt und sorgen für Schäden in unermesslicher Höhe. Um genau dies zu vermeiden, hat collectID eine Technologie zur Sicherstellung der Authentizität entwickelt.

Das Web-Forum dokumentiert die grosse Vielfalt der Zusammenarbeit mit Ex-Sportlern. Im Web-Forum gehen Weltmeister und Olympiasieger wie Sven Hannawald, Heike Henkel, André Lange, Florian Menningen und Jörg Roskopf auf die diversen Möglichkeiten der Zusammenarbeit mit Marken ein. Einhelliger Tenor ist, dass die Partnerschaften individuell zwischen Marke und Sportler passen müssen. Sportlerinnen und Sportler stehen für Themen wie Gesundheit, Motivation oder «China». Neu ist auch, dass sich Ex-Sportler an Unternehmen beteiligen und somit zu Unternehmern werden.

Mit der Blockchain-Technologie ergeben sich viele neue Möglichkeiten – von der digitalen Partizipation der Fans bis hin zu neuen Bezahlmethoden. In diesem Artikel stellen wir Ihnen 5 ESB Partner aus dem Blockchain-Business vor.

Erlebnisse stehen am Anfang jeder Fan-Beziehung und jedes Engagements. Wie auf dem Spielfeld muss ein Verein oder Verband gerade auch bei dieser Thematik mit einer klaren Spielausrichtung und eingespielten Taktik in das Match steigen. Nur so können einmalige Erlebnisse für den Fan geschaffen werden. Wie das Fan Engagement in der digitalen Zukunft aussehen kann, zeigt ESB Partner Yawave in diesem Beitrag.

Da die meisten Fans dieses Jahr nicht live bei der UEFA EURO 2020 dabei sein können, bringen Volkswagen und 361/DRX die Emotionen eben zu den Fans nach Hause.

Die Europameisterschaft 2020/21 hat begonnen und die Marketing-Agentur PR Marketing hat ein wissenschaftliches Prognosemodell zum wahrscheinlichen Ausgang des Turniers entwickelt, welches in diesem Artikel vorgestellt wird. 

Der Kickertisch hat sich als Meeting- und Entspannungsstätte bei vielen Agenturen und Unternehmen etabliert und besitzt sogar teilweise Kultstatus. Die Hamburger Digitalisierungsschmiede Silpion hebt das Kickern ab sofort auf ein neues Networking-Niveau: Mit der App «Komm Kickern» entsteht ein Networking-Tool, das jetzt lanciert wird. Erstes Highlight soll die Public-Viewing-Alternative Kickern werden und für den 26./27. August ist sogar ein Weltrekord geplant. Im Expertview erläutert Patrick Postel, wie Silpion Kickern auf ein neues Niveau setzt.

Die SPORT SPEAKER Gmbh ist ein Netzwerk aus Olympiasiegern und Weltmeistern, die ihre Erfahrungen aus dem Sport an die Wirtschaft weitergeben. Sven Hannawald, Jörg Rosskopf & Didi Hamann sind nur einige der (ehemaligen) Top-Athleten aus dem Netzwerk. Welche Themenschwerpunkte sie behandeln und welchen Einfluss die Pandemie auf das Business hatte, erklärt uns Geschäftsführer Sven Ehricht im Expertview.

User-friendly content creation platform, Content Stadium, is launching a new app: Content Stadium LIVE. The mobile app is designed for creating and sharing branded social media images and videos on the go. Dutch Eredivisie team FC Utrecht puts the app to the test, using it to create pitch-side social media visuals in their own style and share in-the-moment content with their fans.