
So aktiviert Behrends Marketing Fußball-Fans in Coronazeiten
Die Challenge für Netto Marken-Discount: Leeres Stadion! Wie erreichen wir die Fans trotzdem emotional mit unserer Marke?
Behrends Marketings Antwort: Digital!
16.04.2021

6 social media tips and trends for April 2021
Every month, Content Stadium is sharing bite-size summaries of the top social media best practices, examples and trends that came across. Both from their own experience working with clients, and from what they’ve been reading around the web.
15.04.2021

Wie digital arbeiten Österreichs PR-Agenturen?
Eine mit Unterstützung des »OBSERVER« durchgeführte aclipp-Marktforschung zeigt die neuesten Ergebnisse zur Digitalisierung in der PR-Branche. Demnach sehen 86 % der 210 befragten PR-ManagerInnen aus Österreich einen Digitalisierungsbedarf in der Branche und 35 % einen enormen Verbesserungsbedarf bei PR-Reporting-Tools.
15.04.2021

Samsung Schweiz macht B2B-Lösungen dank Dialogmarketing von Kunde & Co sichtbar
Dialogmarketing überrascht, begeistert und wirkt – doch tut es das auch in Zeiten von Corona und Home Office? Kunde & Co, B2B-Leadagentur von Samsung Schweiz, hat genau dies bewiesen – und eine Kampagnen-Rücklaufquote von 20 Prozent erzielt.
09.04.2021

Brand Building für Sport-Vereine
Christopher Kinnel, New Business & Marketing Director von Octagon Germany, im Interview über die Bedeutung von Sport-Vereinen als Marke und deren Entwicklung.
09.04.2021

Roger Federer unterstützt Schweiz Tourismus als Markenbotschafter
Nachdem Roger Federer die Schweiz seit Jahren mit seinen sportlichen Leistungen und seiner sympathischen, bodenständigen Art positiv repräsentiert hat, wird er nun offizieller Markenbotschafter für die Destination Schweiz. Er geht eine langfristige Kooperation mit der nationalen Tourismusmarketingorganisation Schweiz Tourismus ein. Das gemeinsame Ziel: Gäste für einen Besuch der Schweiz mit ihrer energiespendenden Natur zu gewinnen.
31.03.2021

Weshalb Social Selling besonders für Grossunternehmen eine Herausforderung darstellt
Grosse Unternehmen trauen sich oft nicht an das Thema Social Selling, einerseits weil Social-Media-Kanäle sehr schnelllebig sind und andererseits aufgrund eigener komplexer, interner Strukturen.
22.03.2021

Meinungsforschung 3.0 | Agil, schnell und gezielt mit Social Media
Meinungsforschung ist oft grossen Unternehmen vorbehalten und kämpft mit zunehmenden Herausforderungen. Boomerang Ideas hat ein social-media-basiertes Online-Tool entwickelt, mit dem jeder schnell und einfach repräsentative Meinungen erheben kann.
22.03.2021

Social Media und Inbound Marketing
Beim Inbound-Marketing geht es darum, potentielle Kunden mit relevanten und hilfreichen Inhalten anzuziehen, respektive abzuholen. Beispielsweise sollen Besucher auf die Unternehmenswebseite geführt und im besten Fall als Kunden gewonnen werden. Dabei liegt die Kunst darin, erst Aufmerksamkeit zu erregen, dann Interesse zu wecken, schliesslich ihre Zielgruppe zu binden und das ohne diese mit klassischer “Werbung” zu belästigen.
22.03.2021

Influencer Marketing - 10 Dos und Don‘ts
Influencer Marketing ist in den Marketingabteilungen vieler Schweizer Unternehmen angekommen. Viele Produkte und Dienstleistungen werden heute erfolgreich über Influencer:innen positioniert. Der Influencer Marketing Trend zeigt klar nach oben. Wer als Brand Influencer Marketing betreibt, kann mit seiner Zielgruppe dort kommunizieren, wo diese ihre Zeit verbringt.
19.03.2021

Neue Trends und gravierender Wandel im Influencer Marketing
Im jährlichen „Influencer-Marketing-Trendreport“ von Reachbird präsentieren 15 Experten ihre Top Influencer-Marketing-Trends für 2021.
15.03.2021

WESTARTER – Sound mit Konzept
Ob Podcast, Clubhouse oder Alexa, Audio wird als Schnittstelle zwischen Mensch und Maschine immer wichtiger und zunehmend entsteht der Bedarf, Marken auch auditiv wahrnehmen zu können. Die Agentur WESOUND ist darauf spezialisiert „Marken hörbar“ zu machen. Im Expertview rät der Geschäftsführer Dr. Cornelius Ringe davon ab, dies als Schnellschuss zu entwickeln. Aus der Praxis mehrerer Jahrzehnte ist die Erfahrung gewachsen, dass das Sound-Branding ein komplexes Beschäftigen mit der Markenstrategie ist. Über das Joint Venture WESTARTER bietet WESOUND jetzt zusammen mit dem Audio-Strategen Stephan Schreyer standardisierte Leistungen im Audio-Bereich an. WESTARTER strukturiert zum Fixpreis diesen Prozess, damit Audio nicht nach dem Motto „Sterneküche für die Augen und Dosensuppe für die Ohren?“ zu kurz kommt.
09.03.2021

Der Weg zur starken Marke – vom Markenschutz zur Einzigartigkeit
Francois Cochard, Geschäftsführer von Markenregistrierung.ch, erläutert im Expertview, wie man am sinnvollsten vorgehen sollte, um seine Marke zu schützen. Mit der Basis des Markenschutzes gilt es eine positive Wahrnehmung beim Kunden zu erreichen. Wie das gelingt und was man dabei von Rockstars lernen kann? Der Markenmentor erklärt es.
24.02.2021

Storytelling im Sponsoring – So geht’s!
Storytelling gewinnt als Aktivierungsmassnahme im Sponsoring an Bedeutung. Yoo-Jin Shin und Lena Berglez von Octagon Germany definieren in diesem Expertview, was Kriterien für „gutes“ Storytelling sind und warum Storytelling nur bei „echten“ Partnerschaften funktionieren. Beispiele wie „REWE & DFB“ oder die „All Blacks & AIG“ zeigen wie die „Shared Story“ aussehen kann. Dann passen Marke, Plattform und Zielgruppe zusammen. Ob der Ankauf von Reichweite durch Paid Media notwendig ist, wird im Expertview ebenso beantwortet, wie die Nutzung von Influencern als Verstärker einer guten Story.
18.02.2021

Purpose – Ein wirksames Instrument der Unternehmensführung
Was ist das Potential von Purpose für Unternehmen heute? Wie kann ich Purpose unternehmerisch wirksam machen - über die Kommunikation hinaus? Was sind konkrete Beispiele für Purpose-orientierte Unternehmensführung? Diese und weitere Fragen hat Mattias Weber, Managing Partner von LEAP PARTNERS im Webforum "Purpose" beantwortet.
17.02.2021

Re-Live: Web Forum - Sponsoring & Storytelling
Höher, schneller, weiter – um aus der breiten Masse hervorzustechen wird es immer wichtiger Marken erlebbar zu machen und spannende & authentische Geschichten zu erzählen. Welcher Content funktioniert als Sponsoring-Plattform 2021? Wie können Marken im (Nischen-)Sportumfeld inszeniert werden?
17.02.2021

placeit: Das Tool zur erfolgreichen Planung, Organisation und Kommunikation von Events
Mit placeit planen, organisieren und kommunizieren Sie sicher. Ob Sportevent, Festival, Ferienhotel oder Golfanlage, mit placeit gelingt der Neustart: Als kartenbasierte Webanwendung, App mit eigenem Icon, Einstiegslösung für kleine Veranstaltungen oder Steuerzentrale für das internationale Groß-Event.
09.02.2021

Versicherungsmarke OCC mit Tiktok und Clubhouse auf dem Radar des Kunden
CEO Désirée Mettraux über die Reise des Oldtimer-Versicherers OCC in den Social Media-Kanälen. Erkenntnissen zu Tiktok, Clubhouse und anderen Reichweitenbringern.
09.02.2021

Steilpass: Crowd-Campaigning für die Stadtwerke Stuttgart
Mit gezieltem Crowd-Campaigning kann Aufmerksamkeit generiert und das Image einer Marke besonders effektiv gestärkt werden. Eine konkrete Kampagnenplanung und passende Medienpartnerschaften machen Crowdfunding zum Reichweiten-Generator schlechthin.
05.01.2021

Heimaterde – wie macht man einen Markenkern schmackhaft?
Die Full-Service-Agentur TAS Emotional Marketing unterstützt bedeutenswerte Unternehmen beim Aufbau einer Markenbindung. Zum 30. Firmenjubiläum emotionalisiert TAS-Geschäftsführer Thomas Siepmann nicht für Unternehmen, sondern für das Ruhrgebiet. Im Video-Expertview erzählt er die Hintergründe zum Launch vom "Heimaterde" Gin.
16.12.2020

SAP: Sponsoring- und Naming-Right-Strategie sorgt für Emotionalisierung der Marke
Die Corona-Krise ist auch an Grossunternehmen wie dem DAX-Konzern SAP nicht spurlos vorbei gegangen. Zwar ist das Geschäftsmodell mit dem Verkauf von Software bereits digital, doch die aufgeschobenen Projekte vieler potentieller Neukunden spürt der Technologie-Konzern stark. Welche Auswirkungen hat Corona auf die Sponsoring- und Naming-Right-Strategie von SAP im Sport und Entertainment Bereich? Lars Lamadé gab beim eps Arena Summit @Home Einblicke in die Überlegungen.
23.11.2020

361/DRX unterstützt FDP mit AR beim Bundesparteitag und realisiert virtuelle Rede
Die COVID19-Pandemie beschert auch dem Politikbetrieb und der Politischen Kommunikation allerhand Einschränkungen. Wie digitale Lösungen dabei helfen können, den aktuellen Einschränkungen kreativ und wirksam zu begegenen, zeigt eindrucksvoll ein aktueller Case der AR-Spezialisten 361/DRX.
06.11.2020

UnitedSenses entwickelt Branding für blue Sport
Der Schweizer Pay-TV Anbieter Teleclub ist jetzt Teil der Swisscom und deren Entertainment Plattform „blue“. Nach 30 Jahren als rote Brand wechseln Farbe und Name. Und UnitedSenses, die Münchner Bewegtbild-Branding Experten übernehmen das Rebranding der erfolgreichen Sport-Channels in „blue Sport“.
19.10.2020

Audio Branding für Sports Brands
Das Markenimage eines Unternehmens ist lange nicht mehr hauptsächlich visuell. Hörbare Markenelemente werden strategisch eingesetzt. Wie wichtig diese Prozesse im Markenmanagement für Sports Brands sind und wie Marken, Vereine und Verbände ihr Unternehmensimage perfektionieren können, erklärt Carl-Frank Westermann (CCO WESOUND) im ESB Expertview.
24.09.2020

UBS: Purpose Marketing mit #TOGETHERBAND
Kostenlos im Re-Live:UBS ist gemeinsam mit BOTTLETOP Gründungspartner von der Initiative #TOGETHERBAND. In Partnerschaft mit den Vereinten Nationen, WWF, Project Everyone und Global Citizen sollen Hunderttausende von Menschen rund um den Globus erreicht werden. Welche Relevanz spielt das Thema für die Markenpositionierung der UBS? Wie werden Testimonials aus Sport- und Entertainment integriert? Welche digitale Aktivierungsstrategie verfolgt die UBS?
23.09.2020

MCH Global: Marketingbarometer der Zukunft
MCH Global hat über 100 Marketing-Experten zur Zukunft des Marketings und dessen Trends befragt. Die Resultate der Umfrage sind hoch relevant und regen zum Nachdenken an. Vergleichen sie sich jetzt im Marketing-Benchmark.
17.09.2020

Audio Branding – Hype oder neuer Standard?
Podcast, Alexa, Google Home – Ist Audio Standard oder Hype in der Markenführung? Carl-Frank Westermann von WESOUND klärt im Expertview der ESB die relevanten Fragen rund um Audio Branding, Sound Logo und akustische Marken. Dabei zeigt er auf, in welchen Bereichen des Marketings Sound eingesetzt werden soll und welche Bedeutung Unternehmen dem Thema schenken sollten, sowohl im B2C als auch im B2B. Dabei geht es, ähnlich wie bei Corporate Design und Corporate Identity, vorrangig darum, unterbewusst die Markenwerte darzustellen.
19.08.2020

Renaissance von regionalen und lokalen Lebensmitteln
Konsumenten legen schon länger den Fokus auf regionale und nachhaltige Produkte. Doch zwischen Wollen und Tun herrschte in der Vergangenheit noch immer eine deutliche Diskrepanz. Durch Corona haben Regionalität und Nachhaltigkeit wieder einen deutlichen Boost erhalten. Welche Rolle Herkunft und Authentizität bei der Markenführung zukünftig spielen erklärt Stephan Feige, htp St. Gallen und Leiter der Fachstelle für authentische Markenführung der HWZ im Interview.
18.08.2020

Die Herausforderungen digitaler Markenführung
Markenführung bedeutet auch, dass von den Stakeholdern die gleiche Geschichte erzählt und von den Konsumenten wahrgenommen wird. Wie das gelingt und welche Alternativen zu statischen und ineffizienten Brand Books bestehen, präsentiert Willem Haen, Brand Manager, Frontify im Interview.
18.08.2020

Analyse: Brand Purpose in Zeiten der Corona Krise
Schon vor der Corona-Krise haben Marken in ihrer Außenkommunikation zunehmend Stellung zu sozialen und politischen Themen bezogen.
03.08.2020

Marketing im Quadrat - Ist Markenschutz ein Vorteil?
Der Bundesgerichtshof (BGH) hat jüngst entschieden, dass die quadratische Verpackung der Ritter Sport Schokolade als Marke eingetragen bleiben und kein Konkurrent, in diesem Streitfall vertreten durch Milka, diese gleichfalls verwenden darf.
03.08.2020

Mediennutzungsdaten von Fußballfans als Basis für Webseitengestaltung
Vier Dinge, die bei der Gestaltung der Website eines Fußballclubs zu beachten sind.
03.08.2020

COVID-19: Das sind die meistgesehenen Themen auf YouTube
YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Von diesem Trend versuchen auch zunehmend werbetreibende Unternehmen zu profitieren, um sich innerhalb ihrer Zielgruppen zu positionieren.
28.07.2020

Die Marke als Ausgangspunkt für Lizenzartikel
Die Marke als wichtigster immaterieller Wertschöpfer ist zunehmend für Branchen wie Unterhaltung, Mode, Umwelt, Sport und andere emotionale Branchen wichtig. Im Sport, vor allem aber dort, wo professionelles Sportbusiness betrieben wird, kommt niemand mehr um ein systematisches Markenmanagement herum.
14.07.2020

Sponsoring im eSport - wie Marken Mehrwert schaffen
Esports ist ein rasant wachsender Markt. Er ist jung, er ist schnell, er ist digital! Die weltweiten Umsätze lagen 2019 bei einer knappen Milliarde US Dollar.
08.07.2020

Die beliebtesten Marken auf YouTube während der Covid-19-Pandemie
Während der Pandemie hat sich das Social-Video-Netzwerk YouTube als eines der am meisten genutzten sozialen Plattformen hervorgetan. Welche Marken, Werbetreibende und Medien konnten mit Wachstum, Engagement, Freqeuenz und Beliebtheit herausstechen? Divimove, ein Medienunternehmen der RTL Group, hat die YouTube-Datenanalyse durchgeführt.
07.07.2020

Die Revision des Marketings in der Krise
Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik unter der Lupe. Die nachhaltige Marketing-Strategie im Aufwind.
25.06.2020

Content Marketing Strategie: Von effizienter Erstellung bis effektiver Distribution
Content Marketing ist eine langfristige Investition für Unternehmen. Doch wer heute den Anschluss verliert, wird es in den kommenden Jahren schwer haben!
05.06.2020

BRAND.FIT: Markenanalyse als Entscheidungsgrundlage für Marketing-Kooperationen
Ganz einfach, jeder Mensch hat sein eigenes Markenuniversum: Marken die ihm näher sind und solche die er weniger schätzt.
28.05.2020

Digital Brand Management – zwischen alter und neuer Normalität
Peter Erni, Geschäftsführer von Brain & Heart Communication im Interview mit dem ESB Marketing Netzwerk.
27.05.2020

Marketingerfolg im Nischensport: Berlin Recycling Volleys
Marken müssen Relevanz und emotionalen Mehrwert über den eigentlichen Produktnutzen hinaus bieten, um langfristig erfolgreich zu sein.
27.05.2020

Ronaldo, Neymar oder Mick Schumacher - Welchen Sportler sollte Rolex für den deutschen Markt sponsern? AI hilft bei der Entscheidung
«Hab’ ein gutes Interview mit dem gesehen.», «Findet meine Tochter toll!», «Sympathischer Typ.» Oftmals basieren Sponsoring-Entscheidungen auf Anekdoten, dem Gespräch von gestern Abend oder einer persönlichen Vorliebe.
15.05.2020

Traditionell? Tolerant? An eSports interessiert? Welche Werte und Themen sind meinen Fans wichtig, und was hat mein Sponsor davon?
Unseren Kunden aus der Auto-, Fashion- oder Musikbranche wird eine Frage immer wichtiger. Die nach dem: «Wie ticken meine Kunden eigentlich wirklich?». Sie alle wollen verstehen, welche Zielgruppen sie anziehen und endlich wissen, wie ihre Marken tatsächlich wahrgenommen werden. Daraus leiten sie Produktentscheidungen, Kommunikationsmaßnahmen und Kampagnenideen, sogar ganze Strategien ab. Und eben auch, mit wem sie eine Partnerschaft eingehen.
14.05.2020

Prospecting und Retargeting – Die Daten führen zur Zielgruppe
Retargeting ist bereits seit einiger Zeit eine weitverbreitete Massnahme, um Nutzer der Zielgruppe erneut auf die eigene Homepage zu führen. Ohne ergänzende Massnahmen verlässt sich Retargeting jedoch darauf, dass neue Nutzer «von alleine» auf die eigene Homepage gelangen.
06.05.2020

Programmatic Advertising im Tourismus – mit Daten zur Zielgruppe
Individualisierung und Automatisierung – wie künstliche Intelligenz ein persönliches Markenerlebnis erschafft.
06.05.2020

Zukunftsszenarien und Handlungsoptionen für CSR nach der Corona-Krise
Seit Beginn der Corona-Krise zeigen viele Clubs, Verbände und Fans gesellschaftliches Engagement und bieten konkrete Hilfestellungen. Diese ideelle, materielle und oft auch moralische Unterstützung lässt eine neue, gesellschaftliche Solidarität erahnen.
24.04.2020

Studie: Der jugendliche Blick auf die COVID-19-Maßnahmen
Marketagent und DocLX präsentieren Österreichs größte Jugend-Trendstudie zum Thema „COVID-19“ mit 3.811 Teilnehmern im Alter zwischen 14 und 24 Jahren.
24.04.2020

Brand Awareness im digitalen Meeting
Digitale Meetings sind die neue Realität in der Corona-Zeit und sicher auch in der Zukunft. Pixora Marketing ist der Meinung, dass man auch in schwierigen Zeiten den Humor und den Spass an der Arbeit nicht verlieren sollte und hat sich deshalb überlegt, wie ein digitales Meeting für ein Lächeln, aber auch für Marketing sorgen kann.
23.04.2020

Darum isst die Schweiz!
Welche Mahlzeiten nehmen Schweizer im Tagesverlauf ein und welche Motive liegen der Mahlzeitaufnahme zu Grunde? GIM Suisse untersucht das Essverhalten der Bevölkerung und liefert in ihrer Studie aufschlussreiche Facts. Die Studie „Darum isst die Schweiz!“ liefert zentrale Fakten und Zusammenhänge der drei Themenkreisen Ernährungsmotive, Nahrungsmittel und Verzehranlässe.
07.04.2020

Social Selling: Kundenkontakt in Zeiten der Coronakrise
Egal ob Engagement in der Zielgruppe, digitale Leads oder die Steigerung von Gutschein- oder Merchandising-Verkäufen – Levuro zeigt auf, wie mit Social Selling die digitalen Ziele jetzt übertroffen werden können.
01.04.2020

TikTok – eine ernstzunehmende Social Media Plattform
Marketing treibende Unternehmen und Kommunikationspartner wie Medienhäuser oder Marketing Agenturen beobachten neue Trends und Tools. Das kann in der heute so schnelllebigen und von Social Media Plattformen dominierten Zeit eine Existenz sichernde Verpflichtung sein.
18.02.2020

Shape World – In kurzer Zeit am Markt erfolgreich
Innerhalb von vier Jahren hat sich Shape World als Meinungsbildner für körperliche Fitness und Gewichtsreduktion etabliert. Was Shape World von Wettbewerbern differenziert und erfolgreich macht, ist die gezielte emotionale Markenaufladung, konsequentes und innovatives Online-Marketing und die entstandene Online-Community mit zehntausenden sogenannten „Shape Babes“ als freiwillige Testimonials.
13.02.2020

Mit dem Instagram-Kanal @j.u.n.g.s.f.a.k.t.e.n junge Menschen erreichen
KLM Royal Dutch Airlines nutzt @j.u.n.g.s.f.a.k.t.e.n auf Instagram zur Steigerung seiner Markenbekanntheit.
13.02.2020

"Champions Hockey League" spielerisch zur Marke machen
Die neue Plattform «CHL Fan Challenge» (www.chl-fan-challenge.com) ist eine spielerische Interaktion mit der Marke «Champions Hockey League» und verbindet Eishockey-Fans von 32 Teams aus 14 Ländern. Fans tauschen sich international aus, erfahren mehr über teilnehmende Teams der CHL, messen sich in verschiedenen Spielen und können dabei exklusive Preise gewinnen.

Virtuelle Sponsorings im Senior eSport «Gran Turismo Sport»
René Merkli, Founder von Senior eSports im Interview mit dem ESB Marketing Netzwerk.

Videointerview: Video-Content-Produktion mit Timo Knop
Timo Knop, seit knapp 20 Jahren audiovisueller Experte, spricht mit der ESB zum Thema Video-Content und warum «Content dem Konsumenten schmecken muss». Für diverse Unternehmen, im Schlager-Comedy-Bereich u.a. viel mit seinem Bruder Matze Knop, aber auch für die visuellen Projekte der ESB ist Timo Knop aktiv.

How to approach animation design in mobile sport apps
There to subtly enhance the user experience rather than distract from the game, experts Jack Masterson and Christopher Ng share their tips and advice for getting animation design right within a sports setting.

Lohnt die Investition in Content Marketing?
Das Web 2.0, zu dem auch die Social Media gehört, ermöglicht allen Akteuren über das Internet Informationen (Content) nicht nur zu konsumieren, sondern auch zu publizieren. Die Distribution von Content über die klassischen Medien, Zeitungen, TV, Plakate usw. hat an Relevanz verloren, da die Distribution über das Internet schneller, günstiger und unmittelbarer ist.

Content für die Markenkommunikation 2021
Als Markt- und Meinungsführer in der Sponsoring-Beratung für Sport, Musik und Entertainment unterstützt Octagon Marken von der Strategieentwicklung bis zur Eventumsetzung. Im ESB Expertview spricht Dennis Trautwein, Managing Director Octagon, über die (dominante) Rolle von Content in der Markenkommunikation und gibt einen Einblick auf das schwierige Jahr 2020, sowie die neuen Herausforderungen für Octagon in 2021.
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