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Content für die Markenkommunikation 2021

Als Markt- und Meinungsführer in der Sponsoring-Beratung für Sport, Musik und Entertainment unterstützt Octagon Marken von der Strategieentwicklung bis zur Eventumsetzung. Im ESB Expertview spricht Dennis Trautwein, Managing Director Octagon, über die (dominante) Rolle von Content in der Markenkommunikation und gibt einen Einblick auf das schwierige Jahr 2020, sowie die neuen Herausforderungen für Octagon in 2021.

26.01.2021

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Purpose – Ein wirksames Instrument der Unternehmensführung

Laut der Studie von Kienbaum zum Thema Purpose können 59% der Führungskräfte den Purpose ihrer Marke nicht ad hoc nennen.

25.01.2021

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Steilpass: Crowd-Campaigning für die Stadtwerke Stuttgart

Mit gezieltem Crowd-Campaigning kann Aufmerksamkeit generiert und das Image einer Marke besonders effektiv gestärkt werden. Eine konkrete Kampagnenplanung und passende Medienpartnerschaften machen Crowdfunding zum Reichweiten-Generator schlechthin.

05.01.2021

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Heimaterde – wie macht man einen Markenkern schmackhaft?

Die Full-Service-Agentur TAS Emotional Marketing unterstützt bedeutenswerte Unternehmen beim Aufbau einer Markenbindung. Zum 30. Firmenjubiläum emotionalisiert TAS-Geschäftsführer Thomas Siepmann nicht für Unternehmen, sondern für das Ruhrgebiet. Im Video-Expertview erzählt er die Hintergründe zum Launch vom "Heimaterde" Gin.

16.12.2020

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SAP: Sponsoring- und Naming-Right-Strategie sorgt für Emotionalisierung der Marke

Die Corona-Krise ist auch an Grossunternehmen wie dem DAX-Konzern SAP nicht spurlos vorbei gegangen. Zwar ist das Geschäftsmodell mit dem Verkauf von Software bereits digital, doch die aufgeschobenen Projekte vieler potentieller Neukunden spürt der Technologie-Konzern stark. Welche Auswirkungen hat Corona auf die Sponsoring- und Naming-Right-Strategie von SAP im Sport und Entertainment Bereich? Lars Lamadé gab beim eps Arena Summit @Home Einblicke in die Überlegungen.

23.11.2020

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361/DRX unterstützt FDP mit AR beim Bundesparteitag und realisiert virtuelle Rede

Die COVID19-Pandemie beschert auch dem Politikbetrieb und der Politischen Kommunikation allerhand Einschränkungen. Wie digitale Lösungen dabei helfen können, den aktuellen Einschränkungen kreativ und wirksam zu begegenen, zeigt eindrucksvoll ein aktueller Case der AR-Spezialisten 361/DRX.

06.11.2020

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UnitedSenses entwickelt Branding für blue Sport

Der Schweizer Pay-TV Anbieter Teleclub ist jetzt Teil der Swisscom und deren Entertainment Plattform „blue“. Nach 30 Jahren als rote Brand wechseln Farbe und Name. Und UnitedSenses, die Münchner Bewegtbild-Branding Experten übernehmen das Rebranding der erfolgreichen Sport-Channels in „blue Sport“.

19.10.2020

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Audio Branding für Sports Brands

Das Markenimage eines Unternehmens ist lange nicht mehr hauptsächlich visuell. Hörbare Markenelemente werden strategisch eingesetzt. Wie wichtig diese Prozesse im Markenmanagement für Sports Brands sind und wie Marken, Vereine und Verbände ihr Unternehmensimage perfektionieren können, erklärt Carl-Frank Westermann (CCO WESOUND) im ESB Expertview.

24.09.2020

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UBS: Purpose Marketing mit #TOGETHERBAND

Kostenlos im Re-Live:UBS ist gemeinsam mit BOTTLETOP Gründungspartner von der Initiative #TOGETHERBAND. In Partnerschaft mit den Vereinten Nationen, WWF, Project Everyone und Global Citizen sollen Hunderttausende von Menschen rund um den Globus erreicht werden. Welche Relevanz spielt das Thema für die Markenpositionierung der UBS? Wie werden Testimonials aus Sport- und Entertainment integriert? Welche digitale Aktivierungsstrategie verfolgt die UBS?

23.09.2020

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MCH Global: Marketingbarometer der Zukunft

MCH Global hat über 100 Marketing-Experten zur Zukunft des Marketings und dessen Trends befragt. Die Resultate der Umfrage sind hoch relevant und regen zum Nachdenken an. Vergleichen sie sich jetzt im Marketing-Benchmark.

17.09.2020

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Audio Branding – Hype oder neuer Standard?

Podcast, Alexa, Google Home – Ist Audio Standard oder Hype in der Markenführung? Carl-Frank Westermann von WESOUND klärt im Expertview der ESB die relevanten Fragen rund um Audio Branding, Sound Logo und akustische Marken. Dabei zeigt er auf, in welchen Bereichen des Marketings Sound eingesetzt werden soll und welche Bedeutung Unternehmen dem Thema schenken sollten, sowohl im B2C als auch im B2B. Dabei geht es, ähnlich wie bei Corporate Design und Corporate Identity, vorrangig darum, unterbewusst die Markenwerte darzustellen.

19.08.2020

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Renaissance von regionalen und lokalen Lebensmitteln

Konsumenten legen schon länger den Fokus auf regionale und nachhaltige Produkte. Doch zwischen Wollen und Tun herrschte in der Vergangenheit noch immer eine deutliche Diskrepanz. Durch Corona haben Regionalität und Nachhaltigkeit wieder einen deutlichen Boost erhalten. Welche Rolle Herkunft und Authentizität bei der Markenführung zukünftig spielen erklärt Stephan Feige, htp St. Gallen und Leiter der Fachstelle für authentische Markenführung der HWZ im Interview.

 

18.08.2020

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Die Herausforderungen digitaler Markenführung

Markenführung bedeutet auch, dass von den Stakeholdern die gleiche Geschichte erzählt und von den Konsumenten wahrgenommen wird. Wie das gelingt und welche Alternativen zu statischen und ineffizienten Brand Books bestehen, präsentiert Willem Haen, Brand Manager, Frontify im Interview.

18.08.2020

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Analyse: Brand Purpose in Zeiten der Corona Krise

Schon vor der Corona-Krise haben Marken in ihrer Außenkommunikation zunehmend Stellung zu sozialen und politischen Themen bezogen.

03.08.2020

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Marketing im Quadrat - Ist Markenschutz ein Vorteil?

Der Bundesgerichtshof (BGH) hat jüngst entschieden, dass die quadratische Verpackung der Ritter Sport Schokolade als Marke eingetragen bleiben und kein Konkurrent, in diesem Streitfall vertreten durch Milka, diese gleichfalls verwenden darf.

03.08.2020

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Mediennutzungsdaten von Fußballfans als Basis für Webseitengestaltung

Vier Dinge, die bei der Gestaltung der Website eines Fußballclubs zu beachten sind.

03.08.2020

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COVID-19: Das sind die meistgesehenen Themen auf YouTube

YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Von diesem Trend versuchen auch zunehmend werbetreibende Unternehmen zu profitieren, um sich innerhalb ihrer Zielgruppen zu positionieren. 

28.07.2020

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Die Marke als Ausgangspunkt für Lizenzartikel

Die Marke als wichtigster immaterieller Wertschöpfer ist zunehmend für Branchen wie Unterhaltung, Mode, Umwelt, Sport und andere emotionale Branchen wichtig. Im Sport, vor allem aber dort, wo professionelles Sportbusiness betrieben wird, kommt niemand mehr um ein systematisches Markenmanagement herum. 

14.07.2020

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Sponsoring im eSport - wie Marken Mehrwert schaffen

Esports ist ein rasant wachsender Markt. Er ist jung, er ist schnell, er ist digital! Die weltweiten Umsätze lagen 2019 bei einer knappen Milliarde US Dollar.

08.07.2020

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Die beliebtesten Marken auf YouTube während der Covid-19-Pandemie

Während der Pandemie hat sich das Social-Video-Netzwerk YouTube als eines der am meisten genutzten sozialen Plattformen hervorgetan. Welche Marken, Werbetreibende und Medien konnten mit Wachstum, Engagement, Freqeuenz und Beliebtheit herausstechen? Divimove, ein Medienunternehmen der RTL Group, hat die YouTube-Datenanalyse durchgeführt. 

07.07.2020

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Die Revision des Marketings in der Krise

Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik unter der Lupe. Die nachhaltige Marketing-Strategie im Aufwind.

25.06.2020

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Content Marketing Strategie: Von effizienter Erstellung bis effektiver Distribution

Content Marketing ist eine langfristige Investition für Unternehmen. Doch wer heute den Anschluss verliert, wird es in den kommenden Jahren schwer haben!

05.06.2020

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BRAND.FIT: Markenanalyse als Entscheidungsgrundlage für Marketing-Kooperationen

Ganz einfach, jeder Mensch hat sein eigenes Markenuniversum: Marken die ihm näher sind und solche die er weniger schätzt.

28.05.2020

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Digital Brand Management – zwischen alter und neuer Normalität

Peter Erni, Geschäftsführer von Brain & Heart Communication im Interview mit dem ESB Marketing Netzwerk.

27.05.2020

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Marketingerfolg im Nischensport: Berlin Recycling Volleys

Marken müssen Relevanz und emotionalen Mehrwert über den eigentlichen Produktnutzen hinaus bieten, um langfristig erfolgreich zu sein.

27.05.2020

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Ronaldo, Neymar oder Mick Schumacher - Welchen Sportler sollte Rolex für den deutschen Markt sponsern? AI hilft bei der Entscheidung

«Hab’ ein gutes Interview mit dem gesehen.», «Findet meine Tochter toll!», «Sympathischer Typ.» Oftmals basieren Sponsoring-Entscheidungen auf Anekdoten, dem Gespräch von gestern Abend oder einer persönlichen Vorliebe.

15.05.2020

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Traditionell? Tolerant? An eSports interessiert? Welche Werte und Themen sind meinen Fans wichtig, und was hat mein Sponsor davon?

Unseren Kunden aus der Auto-, Fashion- oder Musikbranche wird eine Frage immer wichtiger. Die nach dem: «Wie ticken meine Kunden eigentlich wirklich?». Sie alle wollen verstehen, welche Zielgruppen sie anziehen und endlich wissen, wie ihre Marken tatsächlich wahrgenommen werden. Daraus leiten sie Produktentscheidungen, Kommunikationsmaßnahmen und Kampagnenideen, sogar ganze Strategien ab. Und eben auch, mit wem sie eine Partnerschaft eingehen.

14.05.2020

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Prospecting und Retargeting – Die Daten führen zur Zielgruppe

Retargeting ist bereits seit einiger Zeit eine weitverbreitete Massnahme, um Nutzer der Zielgruppe erneut auf die eigene Homepage zu führen. Ohne ergänzende Massnahmen verlässt sich Retargeting jedoch darauf, dass neue Nutzer «von alleine» auf die eigene Homepage gelangen.

06.05.2020

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Programmatic Advertising im Tourismus – mit Daten zur Zielgruppe

Individualisierung und Automatisierung – wie künstliche Intelligenz ein persönliches Markenerlebnis erschafft.

06.05.2020

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Zukunftsszenarien und Handlungsoptionen für CSR nach der Corona-Krise

Seit Beginn der Corona-Krise zeigen viele Clubs, Verbände und Fans gesellschaftliches Engagement und bieten konkrete Hilfestellungen. Diese ideelle, materielle und oft auch moralische Unterstützung lässt eine neue, gesellschaftliche Solidarität erahnen.

24.04.2020

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Studie: Der jugendliche Blick auf die COVID-19-Maßnahmen

Marketagent und DocLX präsentieren Österreichs größte Jugend-Trendstudie zum Thema „COVID-19“ mit 3.811 Teilnehmern im Alter zwischen 14 und 24 Jahren.

24.04.2020

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Brand Awareness im digitalen Meeting

Digitale Meetings sind die neue Realität in der Corona-Zeit und sicher auch in der Zukunft. Pixora Marketing ist der Meinung, dass man auch in schwierigen Zeiten den Humor und den Spass an der Arbeit nicht verlieren sollte und hat sich deshalb überlegt, wie ein digitales Meeting für ein Lächeln, aber auch für Marketing sorgen kann.

23.04.2020

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Darum isst die Schweiz!

Welche Mahlzeiten nehmen Schweizer im Tagesverlauf ein und welche Motive liegen der Mahlzeitaufnahme zu Grunde? GIM Suisse untersucht das Essverhalten der Bevölkerung und liefert in ihrer Studie aufschlussreiche Facts. Die Studie „Darum isst die Schweiz!“ liefert zentrale Fakten und Zusammenhänge der drei Themenkreisen Ernährungsmotive, Nahrungsmittel und Verzehranlässe.

07.04.2020

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TikTok – eine ernstzunehmende Social Media Plattform

Marketing treibende Unternehmen und Kommunikationspartner wie Medienhäuser oder Marketing Agenturen beobachten neue Trends und Tools. Das kann in der heute so schnelllebigen und von Social Media Plattformen dominierten Zeit eine Existenz sichernde Verpflichtung sein.

18.02.2020

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Shape World – In kurzer Zeit am Markt erfolgreich

Innerhalb von vier Jahren hat sich Shape World als Meinungsbildner für körperliche Fitness und Gewichtsreduktion etabliert. Was Shape World von Wettbewerbern differenziert und erfolgreich macht, ist die gezielte emotionale Markenaufladung, konsequentes und innovatives Online-Marketing und die entstandene Online-Community mit zehntausenden sogenannten „Shape Babes“ als freiwillige Testimonials.

13.02.2020

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Mit dem Instagram-Kanal @j.u.n.g.s.f.a.k.t.e.n junge Menschen erreichen

KLM Royal Dutch Airlines nutzt @j.u.n.g.s.f.a.k.t.e.n auf Instagram zur Steigerung seiner Markenbekanntheit.

13.02.2020

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Virtuelle Sponsorings im Senior eSport «Gran Turismo Sport»

René Merkli, Founder von Senior eSports im Interview mit dem ESB Marketing Netzwerk.

02.03.2012

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"Champions Hockey League" spielerisch zur Marke machen

Die neue Plattform «CHL Fan Challenge» (www.chl-fan-challenge.com) ist eine spielerische Interaktion mit der Marke «Champions Hockey League» und verbindet Eishockey-Fans von 32 Teams aus 14 Ländern. Fans tauschen sich international aus,  erfahren mehr über teilnehmende Teams der CHL, messen sich in verschiedenen Spielen und können dabei exklusive Preise gewinnen.

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Videointerview: Video-Content-Produktion mit Timo Knop

Timo Knop, seit knapp 20 Jahren audiovisueller Experte, spricht mit der ESB zum Thema Video-Content und warum «Content dem Konsumenten schmecken muss». Für diverse Unternehmen, im Schlager-Comedy-Bereich u.a. viel mit seinem Bruder Matze Knop, aber auch für die visuellen Projekte der ESB ist Timo Knop aktiv.

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Sport1 Studie: eSports ist im TV angekommen und bietet großes Potenzial als Werbeumfeld

eSports bedient sehr ähnliche Nutzungsmotive wie klassischer Sport und wird in der Corona-Zeit auch als Alternative zu Live-Sport genutzt. Sport1 veröffentlicht die Studie "eSports Insights 2020" um mehr Transparenz zu schaffen.

 

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How to approach animation design in mobile sport apps

There to subtly enhance the user experience rather than distract from the game, experts Jack Masterson and Christopher Ng share their tips and advice for getting animation design right within a sports setting.

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Lohnt die Investition in Content Marketing?

Das Web 2.0, zu dem auch die Social Media gehört, ermöglicht allen Akteuren über das Internet Informationen (Content) nicht nur zu konsumieren, sondern auch zu publizieren. Die Distribution von Content über die klassischen Medien, Zeitungen, TV, Plakate usw. hat an Relevanz verloren, da die Distribution über das Internet schneller, günstiger und unmittelbarer ist.

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