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26.10.2022 // YouGov

YouGov Studie: Marken des Jahres 2022

Seit 2015 zeichnet YouGov gemeinsam mit Handelsblatt die „Marke des Jahres“ aus. In diesem Jahr werden zum achten Mal die beliebtesten Marken unter deutschen Verbrauchern prämiert. Die diesjährigen Ergebnisse des Rankings „Marke des Jahres 2022“ basieren auf mehr als 900.000 Online-Interviews, die YouGov im Zeitraum vom 01.09.2021 bis einschließlich 31.08.2022 für den YouGov BrandIndex repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren durchgeführt hat.

Der Index-Wert oder Punktwert einer Marke steht hierbei für ihr mittleres Abschneiden unter ihren Markenkennern auf sechs unterschiedlichen Bewertungsdimensionen: Allgemeiner Eindruck, Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Kundenzufriedenheit, Weiterempfehlungsbereitschaft und Arbeitgeberimage. Positive und negative Verbraucherbewertungen auf den einzelnen Bewertungsdimensionen werden vorab miteinander verrechnet. Der für dieses ausgewiesene Ranking genutzte Index-Wert versteht sich somit als mittlerer Anteil an Netto-Promotoren unter allen Kennern einer Marke.

Marke des Jahres - Top 10 der Gesamtwertung

In diesem Jahr ist PayPal erstmalig Verbraucherliebling der Deutschen. Damit löst der Online-Bezahl-Dienst, der im letzten Jahr seine Premiere im „Marke des Jahres“ Rankings hatte, das dänische Spielzeugunternehmen Lego ab, das die letzten vier Jahre in Folge Spitzenreiter des Rankings war.

 

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Kontakt

YouGov Deutschland
Anne-Kathrin Sonnenberg (Public Relations Manager)
E-Mail: Anne-Kathrin.Sonnenberg@yougov.de
Web: yougov.com

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