02.02.2021 // Patrick Seitter

Wofür braucht man Sponsoring-Bewertung?

Bei der Finanzierung von Sport-, Entertainment- und Kultur-Projekten durch Sponsoring sind zwei völlig unterschiedliche Sichtweisen relevant. Auf der einen Seite ist die Frage, welcher Mittelbedarf durch Sponsoren und Partner gedeckt werden muss. Das ist häufig die Ausgangsbasis für die Planung und Struktur von Sponsoring-Angeboten. Auf der anderen Seite ist die Frage, welchen Wert das eigene Sponsoring-Inventar hat.

Idealerweise stimmen die beiden Werte natürlich überein, denn dann stimmt der Wert für den Sponsor wie auch der Erlös für den Anbieter. Ist der Bedarf allerdings höher als der eigene Wert, hat man als Anbieter eine Herausforderung. Genau hier setzt die Sponsoring-Bewertung an. Woher kommt die Differenz? Welche Leistungen schaffen Wert? Welche Kanäle sind wichtig? Daraus lassen sich häufig auch Wertsteigerungsmöglichkeiten identifizieren, die dan den „echten Wert“ mit dem Bedarf übereinstimmen lassen.