Mattel bzw. ihre Game-Tochter Mattel163 hat eine eigene eSport Competition für die USA angekündigt. Über einen Zeitraum von drei Wochen spielen diverse Influencer in einem UNO! Mobile Online-Turnier um den Titel.

Die fast perfekte Kombination

Wer kennt es nicht? UNO gehört seit den 70er Jahren zu einem der beliebtesten Kartenspiele in der westlichen Welt. Zur Zielgruppe gehören neben Kindern und Familien auch Erwachsene, die in geselliger Runde Spass haben möchten. Doch seit 2018 wird nicht nur offline, sondern auch fleissig online auf dem Smartphone gezockt.

Die Idee, mit einem Influencer-Turnier digital einen noch grösseren Fussabdruck zu hinterlassen, wirkt durchdacht und die Auswahl an Teilnehmenden lässt sich sehen: mit dabei sind die grössten Twitch-Streamer und Streamerinnen wie Valkyrae oder CouRage. Mit ihnen ist die nötige Reichweite und Aufmerksamkeit garantiert.

Hinzu kommt der offizielle Broadcast, der im Stil einer professionellen eSport Produktion das Turnier kommentiert und zusätzlich die Kommunikation der Teilnehmenden überträgt. Diese plaudern wie beim echten UNO am Familientisch miteinander und werden sich selbstverständlich köstlich echauffieren, wenn sie Strafkarten kassieren.

Doch damit nicht genug. Neben dem offiziellen Broadcast auf YouTube streamen die Teilnehmenden ihren Point of View ebenfalls live auf ihren eigenen Twitch-Kanälen. Damit richtet sich Mattel163 nicht nur an die grössten Fans der Stars, sondern auch an deren reguläre Zuschauenden.

Meiner Meinung nach, hat man mit dem Format aber auch etwas Potential verschenkt. In den letzten Jahren sind diverse Twitch und YouTube Influencer-Shows wie das Angelcamp von Knossi oder das Fussball-Event mit Trymacs populär geworden. Diese Events leben zwar auch von (mehr oder weniger) ernsthaften Competitions, haben aber einen viel grösseren Show-Aspekt. Das UNO! Event ist irgendwo dazwischen: es spielen nicht zwingend die Besten, aber inszeniert ist es wie eine eSport Competition. Die Teilnehmenden sollen Spass und lustige Interaktionen haben, spielen aber alle “nur” online von zu Hause aus.

Besser fände ich eine echte UNO! eSport Meisterschaft, in der jede und jeder teilnehmen kann oder ein cooles Live Event, wie es 100 Thieves während der Super Bowl Halftime Show 2021 gemacht hatte. Ich bin davon überzeugt, dass solche Events auch hierzulande funktionieren würden - Spiele und Stars gibt es ja zu genüge.

Wo sind also die "Mühle" Twitch-Meisterschaft oder der grosse Influencer “Monopoly" Marathon? Wenn du genau so inspiriert und gehyped bist wie wir, dann triff uns nächste Woche an der Gamescom. Dort können wir bei einem gemeinsamen Bier oder Kaffee brainstormen, wie unser "Mensch-ärgere-dich-nicht" Influencer Event aussehen könnte. Wir freuen uns auf dich!

Ein Kommentar von Luca Hartmann (Head of Strategy & Co-Owner bei MYI Entertainment)

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Luca Hartmann (Head of Strategy & Co-Owner)
E-Mail: luca.hartmann@myi.ch
Web: www.myientertainment.com/

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