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01.03.2021 // Sponeo

Top 5 Sponeo News Februar 2021

Sponeo komprimiert täglich die wichtigsten Nachrichten aus dem globalen Sports Business. Inhaltlicht werden wirtschaftlich, politisch und gesellschaftlich relevante Informationen analysiert, selektiert und im Sports Business Morning Briefing zusammengefasst.

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TECHNOLOGIE & DATA

FC Bayern München beschließt regionale Partnerschaft mit Therabody

Der FC Bayern München und das US-amerikanische Fitness- und Technologieunternehmen Therabody haben sich auf eine mehrjährige regionale Partnerschaft verständigt. Wie der deutsche Rekordmeister am Montag mitteilte, wird das weltweit führende Unternehmen im Bereich Tech-Wellness als offizieller “Recovery-Technologie-Partner” des Clubs in Nordamerika, China, Deutschland, Österreich und der Schweiz auftreten. Im Rahmen der Zusammenarbeit werden die Experten, Trainer und Sportler des FC Bayern die vernetzten Geräte von Therabody in ihre Trainings-, Erholungs- und Verletzungspräventionsprotokolle integrieren. Der FC Bayern wird zudem Zugang zur Bildungsabteilung “Therabody University” erhalten. Durch die Partnerschaft mit dem FC Bayern baut Therabody seine Präsenz im Profifußball weiter aus: zu den bestehenden Partnern des Unternehmens gehören unter anderem Real Madrid, Manchester City und Paris Saint-Germain.

INTERNATIONALISIERUNG

Glasgow Rangers und Hamburger SV beschließen offizielle Partnerschaft

Die Glasgow Rangers und der Hamburger SV haben ihre seit vielen Jahren bestehende Verbundenheit in eine offizielle Kooperationsvereinbarung überführt. Im Fokus der Partnerschaft soll die Verstetigung und Weiterentwicklung der langjährig bestehenden Fanfreundschaft zwischen Anhängerinnen und Anhängern beider Clubs stehen. Im Zuge dessen sollen unter anderem spezifische Angebote am Volksparkstadion sowie dem Ibrox Stadium geschaffen werden, von denen die Fans des jeweils anderen Clubs bei ihren Besuchen profitieren sollen. Auch die Kids-Clubs und Fußballschulen beider Clubs wollen künftig ihren bestehenden Austausch vertiefen und gemeinsame Projekte für die jüngeren Zielgruppen umsetzen. Im Rahmen der langfristig angelegten Kooperation sei laut Bekanntgabe künftig auch gemeinsames Merchandising denkbar.

LIGEN & VERBÄNDE

Dezentrale Vermarktung: Deutscher Fußball-Bund genehmigt Rückenwerbung in der 3. Liga

Mit Beginn der Saison 2021/22 dürfen die Clubs der 3. Liga eine fest definierte Fläche auf ihrem Trikotrücken vermarkten. Die Genehmigung zugunsten einer weiteren Werbefläche sprach der DFB-Spielausschuss aus, nachdem der Ausschuss 3. Liga basierend auf dem Meinungsbild und dem Vorschlag der Drittligisten einen entsprechenden Antrag gestellt hatte. Die Werbefläche ist laut DFB-Mitteilung unter der Spielernummer mit einem Mindestabstand von zwei Zentimetern zu platzieren, muss freigestellt und ohne Hintergrund auf das Trikot angebracht werden. Sie muss einfarbig sein und die Farbe der Rückennummer sowie des Spielernamens haben. Die Gesamtgröße der Werbung darf maximal 200 Quadratzentimeter haben und die Höhe von 7,5 Zentimetern nicht überschreiten. Die Vermarktung der möglichen Werbefläche erfolgt dezentral, womit die Clubs selbst für die Nutzung des Assets verantwortlich sind. 

MERCHANDISING & AUSRÜSTER

FC Schalke 04 und Ausrüster Umbro beenden Zusammenarbeit vorzeitig

Der FC Schalke 04 und Ausrüstungspartner Umbro beenden ihre Zusammenarbeit vorzeitig. Wie Marketingvorstand Alexander Jobst bei der Mitgliederveranstaltung „mitGEredet digital“ verkündete, wird die ursprünglich bis 30. Juni 2023 datierte Partnerschaft bereits ein Jahr früher als geplant im Sommer 2022 ihr Ende finden. Damit wird der Bundesligist nur noch in der kommenden Spielzeit die Ausrüstung des britischen Sportartikelherstellers tragen. Zur Saison 2018/19 hatte Umbro den fränkischen Sportartikelkonzern Adidas als Ausrüster des FC Schalke 04 abgelöst. Wer auf Umbro folgen wird, ist noch unklar.

MEDIEN

easyCredit BBL beschließt Partnerschaft mit Streamingplattform Twitch

Die easyCredit BBL hat als erste deutsche Profisportliga einen offiziellen Kanal auf der Streamingplattform Twitch eröffnet. Über den eigenen Kanal auf der Tochterplattform des US-amerikanischen Technologiekonzerns Amazons stellt die Liga ab sofort exklusive Live-Berichterstattungen, Highlight-Shows, Interviews und Hintergrundformate bereit, um ihre digitale Reichweite weiter auszubauen. Die Partnerschaft mit dem frei zugänglichen Streaming-Dienst ist laut Bekanntgabe ein zentraler Bestandteil der Medialisierungs- und Digitalisierungsstrategie der Liga. Das übergeordnete Ziel hierbei sei die Erweiterung von Markenkontaktpunkten auf digitaler Ebene, um langfristig neue Zielgruppen für die easyCredit BBL, ihre Clubs und Partner zu gewinnen. Durch die Partnerschaft baut Twitch seine Präsenz im Profisport weiter aus. Auf globaler Ligen- und Verbandsebene sind unter anderem die spanische LaLiga, die National Basketball Association (NBA), die National Hockey League (NHL) und die National Women’s Soccer League (NWSL) auf der Plattform repräsentiert.

Kontakt

Sponeo GmbH
Fabian Pleß (Geschäftsführer)
E-Mail: fabian.pless@sponeo.de
Web: www.sponeo.de

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