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06.05.2020 // BG Performance

Prospecting und Retargeting – Die Daten führen zur Zielgruppe

Retargeting ist bereits seit einiger Zeit eine weitverbreitete Massnahme, um Nutzer der Zielgruppe erneut auf die eigene Homepage zu führen. Ohne ergänzende Massnahmen verlässt sich Retargeting jedoch darauf, dass neue Nutzer «von alleine» auf die eigene Homepage gelangen.

Da dies häufig nicht in dem Masse geschieht, die die eigenen Wachstumsambitionen erfordern, kann auch die Zielgruppe nicht im nötigen Mass wachsen. Hier empfiehlt sich der Einsatz einer maschinellen Lösung, des Prospecting.

Das Prospecting analysiert die Präferenzen bereits vorhandener Kundendaten. Daraus werden Verhaltensprofile erstellt, die denen von neuen Nutzern ähnlich sind. Hier spielen Faktoren wie Suchanfragen aber auch besuchte Webistes und gelesene Worte (Keywords) auf diesen Seiten eine Rolle. Diese durch Prospecting neu erstellten Profile werden stetig aktualisiert und optimiert. Im Gegensatz zu anderen Targeting-Methoden können verschiedene Nachteile wie Ungenauigkeiten in der Zielgruppe, fehlende (relevante) Reichweite oder fehlende Präzision in der Suchanfrage umgangen werden. Die präzise Ansprache neuer Nutzer erlaubt durch die Ähnlichkeit mit anderen bereits vorhandenen Nutzern zudem eine individuelle und relevante Ausspielung von Werbebotschaften, z.B. durch Programmatic Advertising und Programmatic Creativity.

Prospecting kann so für einen stetigen Besucherfluss von Neukunden und für eine stetige Vergrösserung der Zielgruppe und des Retargeting-Pools sorgen. So werden die Kampagnen den Wachstumsambitionen Ihres Unternehmens gerecht und Conversions stetig gefördert.

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Kontakt

BG Performance
Stephan Atanassoff (Geschäftsführer)
Tel.: +49 221 925 454 781
E-Mail: atanassoff@bg-performance.de
bg-performance.de

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