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05.12.2022 // PR Marketing

Merchandising News Q4 2022

PR Marketing komprimiert am Ende jedes Quartals die wichtigsten News aus der Merchandising Branche.

Das schönste Bundesliga-Trikot 2022/23

Um diese Frage nach dem schönsten Heimtrikot der neuen Saison zu beantworten hat der Kicker eine repräsentative Umfrage in Auftrag gegeben. Dabei wurden Alter, Geschlecht und Region berücksichtig. Die Befragten sollten Schulnoten für die Bundesliga-Trikots verteilen. Durchgeführt wurde die Umfrage von der Sportsbusiness-Datenbank 'ONE8Y-DB'. Das überraschende, weil nicht von den TOP-Sportmarken geprägte Ergebnis lautete wie folgt:

RangKlubAusrüster   Note
1VfL BochumMizuno2,73
2VfB StuttgartJako2,79
3SV Werder BremenUmbro2,80
4Eintracht FrankfurtNike2,81
5TSG 1899 HoffenheimJoma2,85
6Borussia DortmundPuma2,86
7FC Bayern MünchenAdidas2,87
8RB LeipzigNike2,89
9FC Schalke 04Adidas2,94
10Borussia MönchengladbachPuma2,96


Quelle: https://www.kicker.de/wer-hat-das-schoenste-design-das-trikot-ranking-der-bundesliga-918293/slideshow 


DFB: Preise für neues Deutschland-Outfit sehr schnell unter Druck

Ende August stellten DFB und sein Ausrüster adidas das neue Deutschlandtrikot vor, das zwei Besonderheiten aufwies. Zum einen war noch nie so spät vor einem großen Turnier das neue Mannschafts-Outfit präsentiert worden und zum anderen war es ein einheitliches Heim-Trikot für die Frauen- und Männermannschaften. Auf dem offiziel- len DFB-Fanshop konnten die Fans das Shirt zu einem gleichgebliebenen Preis kau- fen, während bei Shorts (+12,6% bei Erw.), Stutzen (+27,9%) und Veredelung (+20%) die Preise mächtig stiegen. Aber nicht einmal 8 Wochen später sah das Preisgefüge schon so aus:

 Ende August    Abruf 20.10.22    31.08.22-20.10.22   
Erwachsene Trikot89,95 €59,90 €-33,4%
Kinder Trikot69,95 €49,88€-28,7%
Erwachsene Shorts44,95 €39,95€-11,1%
Kinder Shorts37,95€34,95€-7,9%
Stutzen21,95€19,95€-9,1%


Quellen: idealo.de, shop.bild.de

Mitte November gab es selbst im DFB-Fanshop das Erwachsenen-Shirt mit 20% Rabatt. In einigen Städten gab es den inzwischen als “Ladenhüter“ titulierten Artikel sogar zum Einkaufspreis von Händlern in Höhe von 36,00 €. Nach dem Vorrundenaus geht es möglicherweise noch tiefer.

Quelle: https://www.pcgames.de/Black-Friday-Sale-266963/News/Deutschland-Trikot-WM-2022-DFB-Black-Friday-Otto-1407449/


FIFA: Merchandising zur WM 2022 in Qatar – mehr Flaute als Ansturm

Von den Erlöskategorien der FIFA im letzten WM-Zyklus war der größte Zuwachs bei Lizenzrechten zu verzeichnen. Die Einnahmen aus Licensing für 2015-2018 betrugen 600 Millionen USD, 114 % höher als das Niveau im Zyklus 2011-2014 ($284m). Dies war jedoch hauptsächlich nicht WM-getrieben, sondern durch vermehrte Markenlizenzen, z.B. erfolgreicher Start des FIFA eWorld Cup Grand Final 18. Im Finanzbericht 2021 freute sich die FIFA künftig auf ein erweitertes Einzelhandels- und Merchandising-Programm für die FIFA Fußball-WM 2022, neue E-Commerce-Initiativen und neue Möglichkeiten in Gaming und eSports. Während der Newsletter erscheint, läuft noch die äußerst kontroverse WM im Wüstenstaat Qatar, für deren Event- Merchandise im Vergleich zu früheren Weltturnieren im Vorfeld deutlich weniger Interesse bestand. Das Turnier fällt mitten in die Weihnachtssaison und in eine Zeit, in der Energiepreise und Inflation die Verbraucher stark belasten. Es ist zudem mit Einzelhändlern konfrontiert, die bereits mit zu großen Lagerbeständen kämpfen, Bestellungen stornieren und Kaufentscheidungen nur sehr vorsichtig treffen.

Dies alles lässt ein lukratives Geschäft für die FIFA und ihre Lizenznehmer kaum erwarten. Experten schätzen, dass die WM 2022 in diesem Jahr für die FIFA Einnahmen in Höhe von 4,6 Milliarden US-Dollar generiert. Etwa 56 % der Einnahmen sollen aus Übertragungsrechten stammen, gefolgt von Marketingrechten (1,3 Milliarden US-Dollar für Partner-, Sponsoren- und regionale Support-Kategorien), Ticketing und Hospitality (500 Millionen US-Dollar) und Markenlizenzen (140 Millionen US-Dollar). FIFA-Lizenznehmer Legends, der den E-Commerce-Shop betreibt, hat bereits den Verkauf einer Vielzahl von Produkten gestartet, darunter Paninis 50-Sticker-Paket und diesmal natürlich auch winterliche WM-Artikel. Allerdings scheint die Kaufstimmung noch nicht so groß und das Angebot nicht so üppig wie sonst. So titelte u.a. das Handelsblatt am 01.11.22 „Von Fußballfieber keine Spur“, der Merkur gab am 07.11.22 kund „Kaufland verramscht Fan-Utensilien schon vor der WM in Katar“ und Wallstreet-Online wusste am 12.11.22 „Wirtschaft erwartet ein trübes WM-Geschäft“. Auch die Umfrageergebnisse sprechen eine klare Sprache, 55% wollen kein Spiel schauen! Nach dem Aus der DFB-Elf wird es auch keine Änderung mehr geben.

Mitautor der FanQ-Studie Dr. Lammert erklärt dem MDR: "Unsere kontinuierliche Untersuchung belegt, dass der Anteil derjenigen, die sich die Spiele der WM 2022 nicht anschauen möchten, stetig gestiegen ist.“

Quelle: https://www.mdr.de/sport/fussball_pokal/wie-deutschen-fans-ueber-die-wm-in-katar-denken-100.html


Hannover 96: Merchandising-Shop im neuen Design

Der Onlineshop für Fanartikel von Hannover 96 präsentiert sich seit dem 1.9. in neuem Look. Neben optimierten Features und Funktionalitäten bietet der Relaunch den Fans vor allem eine deutliche Verbesserung: Für Merchandising- und Ticket-Onlineshop wurde ein einheitliches Login eingeführt. Konzeption und Umsetzung der neuen Digitalplattform für 96-Fanartikel erfolgte in Zusammenarbeit mit EVENTIM Sports – ein enger Partner des Klubs in den Bereichen E-Commerce und Digitalisierung, der auch Software und Betreuung des 96-Ticket-Onlineshops bereitstellt und mehr als 20 Jahre Branchenerfahrung in den Prozess einbringen konnte.

Quelle: https://www.hannover96.de/aktuelles/news/details/30943-neuer-merchandising-onlineshop-neues-design-vereinfachte-anmeldung.html


FC Liverpool: Digitales Merchandise im Meta Avatars Store

Der FC Liverpool ist der erste Premier-League-Klub, der seine eigenen virtuellen Fanartikel im Meta Avatars Store herausgebracht hat. Fans der Reds können jetzt ihre eigenen digitalen Avatare in den offiziellen Vereinsfarben mit dieser einzigartigen Sammlung auf den Plattformen von Meta, zu denen Facebook und Instagram gehören, ausstatten. Sie haben die Möglichkeit, ihre Avatare digital mit dem auffälligen, geradlinigen Heimtrikot oder dem schillernden, mehrfarbigen Auswärtstrikot aus der Saison 2022-23 sowie der LFC-Eigenlabel-Lifestyle-Kollektion auszustatten. Drew Crisp, SVP für Digitales beim FC Liverpool, sagte: „Wir freuen uns sehr, der erste Premier-League-Klub mit unseren eigenen Meta-Avataren zu sein. Dies ist eine weitere fantastische Gelegenheit für unsere globale Fangemeinde, sich digital mit dem Liverpool FC zu beschäftigen und ihre eigenen individuellen Avatare in Vereinsfarben zu erstellen.“ Die erste Kollektion digitaler LFC-Bekleidung ist ab sofort im Meta Avatars Store auf Facebook und Instagram in den USA, Kanada, Mexiko, Thailand sowie in Spanien, Italien und Großbritannien erhältlich.

Quelle: https://www.liverpoolfc.com/news/liverpool-fc-and-meta-collaborate-create-lfc-digital-apparel


1. FC Nürnberg mit Sondertrikot „Mensch“

Beim offiziellen Sondertrikot des 1. FC Nürnberg zur Bundesliga-Saison 2022/ 23 steht der Mensch im Mittelpunkt und dies sieht man beim Trikot auch auf den ersten Blick. Das Trikot „Mensch“ entstand in Zusammenarbeit mit der Akademie der Bildenden Künste Nürnberg und formuliert einen wertvollen Zu- sammenschluss in der Stadt des Friedens und der Menschenrechte. Hauptsponsor NÜRNBERGER Versicherung, Ausrüster 11Teamssports und adidas sowie Exasol nahmen sich in ihrer Logo-Präsenz bewusst zurück und bekennen sich zu den Werten des 1. FC Nürnberg. Das Trikot gab es in limitierter Auflage von 1.000 Stück und war schnell ausverkauft (99,95 €).

Quelle: https://www.fcn-fan-shop.de/de/adidas-fcn-sondertrikot-22-23-mensch-gr-xs

Kontakt

PR MARKETING
Dr. Peter Rohlmann
Tel.: +49 59 7117908
E-Mail: peter.rohlmann@pr-marketing.de
Web: www.pr-marketing.de 

Peter Rohlmann Verwaltungsrat ESB

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