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20.09.2022

Livestream als Werbemittel

Social Media Marketing ist die am schnellsten wachsende Werbegattung in Deutschland und wird «traditionelles» TV-Marketing innerhalb der nächsten 5 Jahre überholen (Advertising Expenditure Forecasts, 2021). 91% der Unternehmen nutzen Livestreams zur Kommunikation (muthmedia, 2021). Wir haben die Spezialisten im ESB Marketing Netzwerk gefragt, ob Livestream Marketing bereits in der DACH-Region boomt und warum?

Reachbird AG

Christian Altwein, Head of Commercial:

„Livestream Marketing wird immer beliebter z.B. bei Facebook/Instagram oder YouTube. Eine Form hiervon ist Live Shopping, quasi die moderne Version vom klassischen Teleshopping. Der Einsatz beliebter Influencer bringt hohe Glaubwürdigkeit mit und da sie ihre Follower kennen entsteht zielgruppengerechter, authentischer Content. Hiervon profitiert zum einen die Marke durch höheren Abverkauf, aber auch der Influencer, durch Förderung des Community-Engagements. Die beworbenen Produkte können ganz einfach über Links bestellt werden. Es ist zu erwarten, dass der Trend weiter an Beliebtheit gewinnt, sowohl bei Unternehmen als auch bei den Kunden.“

Sparks Marketing Corp.

Carsten Nadler, Vice President Business Development Europe:

"Personalisierung und Echzeit sind wohl die Erfolgsfaktoren.

Live-Streaming ist für viele „Marken-Hüter“ keine Neuheit mehr - Live-Video verändert die Art und Weise, wie Brands mit ihrem Publikum interagieren. Eine Live-Video-Strategie bindet die Zuschauer auf unmittelbare und authentische Weise ein, wie es andere Social-Media-Formate nicht können.

Livestreaming hat die Möglichkeit, die Zuschauerzahl einer Veranstaltung, die von Hunderten besucht wird, auf ein Millionenpublikum auszudehnen, globale Büros miteinander zu verbinden und ein Publikum von noch nie dagewesenen Ausmass für Produkteinführungen, Events oder exklusive Fan-Veröffentlichungen zu erreichen.

Es gibt mehr Möglichkeiten für Livestreaming als je zuvor, das erzeugte Ergebnis kann überwältigend sein."

Brain & Heart Communication AG

Peter Erni, CEO:

"Livestream Marketing ermöglicht ein Live-Erlebnis einem breiteren Zielpublikum ortsunabhängig über verschiedene Kanäle hinweg und wenn gewünscht auch in Kombination mit einem offline Event zugänglich zu machen. Wichtige Botschaften können so ein grösseres Zielpublikum erreichen. Aufwand und Ertrag stehen bei dieser Marketing-Form in einem ausgesprochen guten Verhältnis."

tolimit GmbH

Christine Kölling, Head of Communication BMW M2 Cup:

„Durch die Übertragung der Rennen des BMW M2 Cup per Livestream, können wir unsere Zielgruppe direkt erreichen und erhöhen durch die Ausstrahlung auf dem Youtube-Kanal von BMW M und diversen anderen Plattformen zudem auch die Reichweite. Wir nutzen den Vorspann mit Interviews und die anschließende Siegerehrung mit Pokalübergabe kommunikativ für die Platzierung unsere Kunden und Partner vom Cup. Hier können wir auch sehr flexibel reagieren. Das funktioniert einerseits extern mit unseren Partner-Unternehmen und andererseits auch intern beispielsweise für die Wertschätzung der eigenen Mitarbeiter.“

ML Marketing GmbH

Michael Litschka, CEO:

"Immer mehr unserer Kunden setzen erfolgreich auf Livestreams, um Kunden zu binden, neue Zielgruppen aufzubauen und um Streams als Verkaufstool zu nutzen. Unser erfolgreichstes Projekt ist die „ADMIRAL Sportshow“ mit rund 65.000 Zusehern pro Episode. Hier werden auf unterhaltsame und spielerische Art und Weise tausende potenzielle Kunden direkt an die Brand herangeführt und gebunden. Gemeinsam mit anderen Brands wollen wir in Zukunft in unserem eigenen Studio das Thema Live-Selling noch mehr aufgreifen."

Sports Pioneers Services

Stephan Peters, Geschäftsführer:

"Livestreams bieten unseren Kunden die Möglichkeit innovative und insbesondere individuelle Showformate zu realisieren. Die Interaktions- und Vertriebsmöglichkeiten dienen hervorragend als Marketing- & Aktivierungsmaßnahmen u.a. für Communitybuilding, Sponsorings und Handelspromotions sowohl für offene als auch geschlossene Zielgruppen. Auch die Einbindung von Partnern schafft einzigartige Co-Kreationen mit attraktiven Möglichkeiten für starke Reichweiten."

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