Innovative AR-Experiences für maximales Fan-Engagement

1. Herausforderung und Lösungsansatz

Als Hauptsponsor der deutschen Fußball-Nationalmannschaft und offizieller Mobilitätspartner der UEFA EURO 2020 hat sich Volkswagen zusammen mit der Agentur 361/DRX eine interaktive webbasierte AR-Experience überlegt, in der Fans – ganz ohne Stadion-Besuch – die Möglichkeit haben, mit dem EM-Maskottchen „Skillzy“ zu posieren, sich den EM-Pokal ins Wohnzimmer zu stellen und mittels eines Hairstyle-Filters ikonische Fußball-Helden zu feiern. 

2. Technologischer Hintergrund und Implementierung

Bei der gesamten Experience handelt es sich um eine WebAR. Die AR Experience wird durch Links/QR-Codes auf jedem Smartphone erlebbar – und das ganz ohne App. In der EM-Maskottchen Experience platzieren die User ein 2D-Cutout-Avatar von „Skillzy“ frei in ihrem Umfeld. Dabei können sie sich zwischen Selfie oder Foto-Aufnahme über die Rückkamera entscheiden und ganz eigene Fan-Momente kreieren. Der Kreativität sind dabei keine Grenzen gesetzt: Mit drei unterschiedlichen Motiven bringt „Skillzy“ ordentlich Abwechslung ins Spiel.

Auch im Rahmen der EM-Pokal Experience können sich die Fans das Objekt frei in ihrer Umgebung platzieren. Anders als bei „Skillzy“ handelt es sich hierbei jedoch um ein 3D-Modell des EM-Pokals. Auf diese Weise können die Fans den detailreichen Pokal aus direkter Nähe bewundern und individuelle Momente kreieren.

Bei dem Hairstyle-Filter handelt es sich um einen klassischen Face-Filter, mit dem sich Fußball-Fans skurrile und legendäre Frisuren ehemaliger Fußball-Stars verpassen können. Über die Selfie Kamera setzen sich die User die Frisur auf und können die Fotos im Anschluss auf Social Media teilen. 

3. Zielsetzung und Rolle im Marketing-Gesamtkontext

Ziel der angesetzten Kampagne ist es, die räumliche Distanz zwischen Fans und EM zu überwinden und so die Fans emotional an das Event und die Marke Volkswagen zu binden. Die Kampagne lässt sich in zwei Phasen einteilen: Vom 11. Mai bis 11.Juli wird die WebAR über den Volkswagen Handel aktiviert („Skillzy“ & Pokal). Händler werben mittels QR-Code-Stickern, auf ihren Webseiten oder auch auf Social-Media-Kanälen für die Anwendung. Zum Start der EM bis zum Ende startet die WebAR dann offiziell („Skillzy“, Pokal & Hairstyles). An den LiveExperience-Ständen in München, Rom, Kopenhagen und London werden Fans zur Nutzung der Anwendung eingeladen. Darüber hinaus wird diese auch über die Volkswagen wedriveeurope-Kampagne gepusht. 

Die aktuellen Cases aus dem Sportmarketing zeigen, inwiefern neue Augmented-Reality-Technologien in wirkungsvolle Marketingerlebnisse verwandelt werden können – So funktioniert hohes Zielgruppen- und Fan-Engagement in 2021