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27.01.2020 // ESB Marketing Netzwerk

Definitionen für Sponsoring - Sponsoring ABC

Das Sponsoring ABC gibt Neueinsteigern und allen, die sich vertiefen wollen einen Überblick zu Begrifflichkeiten und Branchenstandards.

Definitionen für Sponsoring

Definition Sponsoring: „Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle sämtlicher Aktivitäten, die mit der Bereitstellung von Geld, Sachmitteln, Dienstleistungen oder Know-how durch Unternehmen und Institutionen zur Förderung von Personen und/oder Organisationen in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales, Umwelt und/oder den Medien unter vertraglicher Regelung der Leistung des Sponsors und Gegenleitung des Gesponserten verbunden sind, um damit gleichzeitig Ziele der Marketing- und Unternehmens-kommunikation zu erreichen.“ (Bruhn, Manfred: Sponsoring: Systematische Planung und integrativer Ansatz, 5. Aufl., Frankfurt 2010, S. 6)

Merkmale Sponsoring (nach Bruhn, Manfred: Sponsoring: Systematische Planung und integrativer Ansatz, 5. Aufl., Frankfurt 2010, S. 6-8.):

1.    Sponsoring basiert auf dem Prinzip von Leistung und Gegenleistung.

2.    Sponsoring beinhaltet auch einen Fördergedanken. (Der Sponsor befasst sich inhaltlich mit den Aufgaben des Gesponserten.)

3.    Sponsoring erfüllt für Sponsoren kommunikative Funktionen.

4.    Sponsoring hat einen systematischen Planungs- und Entscheidungsprozess zu durchlaufen.

5.    Sponsoring hat den Imagetransfer als ein wesentliches Ziel.

6.    Sponsoring ist aus Unternehmersicht ein Baustein der integrierten Kommunikation.

Neben dieser wissenschaftlichen Definition hat sich die pragmatische Kurzbeschreibung von Karl-Heinz Troxler bewehrt:

Sponsoring heisst:

•    Sympathie gewinnen (Bekanntheit und Image)

•    Gegenleistung erwirtschaften (Sponsoring ist Investition)

•    Emotionalisieren/Erlebniswelten schaffen

•    Identifikation mit Unternehmen/Produkt

Kontakt

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Hans-Willy Brockes
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