23.03.2022 // MYI Entertainment

DACH-Meister in League of Legends

Im Finale einer spannenden Saison setzte sich am Sonntag das Team GamerLegion mit 3:0 gegen Eintracht Spandau durch und krönte sich zum DACH-Meister des Strauss Prime League Spring Splits.

Nationaler eSports gewinnt an Bedeutung

Neben dem Champion der Strauss Prime League - GamerLegion - gehören auch das zweitplatzierte Team Eintracht Spandau und die Partner der Liga zu den grossen Gewinnern. Das Team hat bewiesen, dass es auch im DACH-Raum mit einem Entertainment-Ansatz, starken Influencer:innen und den Ressourcen von zwei führenden Agenturen im eSports möglich ist, ein Team mit Identifikationswert und Fankultur wie im klassischen Sport zu schaffen. Ähnliche Konzepte haben u.a. auch schon in Spanien (Team KOI von Streamer Ibai und Fussballspieler Gerard Piqué) für Furore gesorgt. Eintracht Spandaus Zahlen sind bereits nach den ersten vier Monaten beeindruckend:

YouTube: 103'000 Abonnenten und über 3,4 Millionen Views
Twitch: 75'000 Follower, 18'600 durchschnittliches Zuschauende, 527'000 h Watched
Twitter, Instagram & TikTok: Insgesamt 135'000 Follower

Und das sind nur die Zahlen der eigenen Kanäle. Aufgrund des hohen Medieninteresses in der eSport-Szene und die Aktivitäten der Fan-Szene werden die total erreichten Reichweiten weitaus grösser ausfallen. Die aktuellen Partner Pringles, Sparkasse und Body Kitchen freut das bestimmt.

Aber auch die Partner der Strauss Prime League werden mit Freude auf die letzten Monate zurückblicken können - besonders der prominente Naming-Partner Engelbert Strauss. Der positive Trend der letzten Jahre setzt sich fort und die Liga erlebt einen sprunghaften Anstieg der Popularität. Dies zeigt der Vergleich der Spring Splits seit 2020 (Quelle):

Durchschnittliche Zuschauer: 16'700 (2022*), 9'400 (2021), 7'200 (2020)
Hours Watched: 2'041'000 (2022*), 1'125'000 (2021), 967'000 (2020)
Maximale Reichweite: 73'000 (2022*), 23'200 (2021), 17'400 (2020)

*die Zahlen des Finals am 20.03.2022 sind noch nicht inkludiert.

Im Vergleich mit anderen nationalen Ligen hat die Strauss Prime League im DACH-Raum ein weiterhin hohes Wachstumspotenzial. Die spanische LVP Superliga (ca. 6 Millionen Hours Watched) und französische LFL (ca. 7,4 Millionen Hours Watched) sind weiterhin deutlich grösser und geben ein ambitioniertes Ziel für die Strauss Prime League vor.

Dennoch: Die Entwicklung der nationalen Ligen nimmt Fahrt auf und sollte von Brands mit einem Fokus auf nationale Märkte genau beobachtet und bewertet werden. Ich glaube, dass es in naher Zukunft nicht viele Sponsoringplattformen im Sportmarketing geben wird, die so gezielt auf den DACH-Raum und kosteneffizient das attraktive Zielgruppensegment der Gen Y & Z adressieren.

Ein Kommentar von Christian Hergott (Senior Consultant eSports & Gaming bei MYI Entertainment)

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