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02.12.2019 // ESB Marketing Netzwerk

Bewertung von Sponsoring-Leistungen - Sponsoring ABC

Das Sponsoring ABC gibt Neueinsteigern und allen, die sich vertiefen wollen einen Überblick zu Begrifflichkeiten und Branchenstandards.

Bewertungvon Sponsoring-Leistungen

Sponsoring-Anbieter sollten versuchen, jede Leistung, die sie einem Sponsor bieten, zu bewerten. Durch diese Bewertung lässt sich die Höhe des Sponsoringvolumens berechnen. Wichtig bei der Bewertung ist, die Leistungen, die der Verein erbringt, zu vergleichen mit dem Preis der Leistung, die ein Sponsor zahlen müsste, wenn er diese Leistung selbst einkauft. Die Bewertung einer Sponsoring-Partnerschaft kann immer nur branchen- und unternehmensspezifisch vorgenommen werden, da jedes Unternehmen mit einer Sponsoring-Partnerschaft unterschiedliche Ziele verfolgt und somit auch unterschiedliche Leistungen benötigt.

Eine Möglichkeit zur Bewertung eines Sponsorings stellt der Sponsor-Meter der ESB Marketing Netzwerk AG dar. Der Sponsor-Meter bewertet alle Leistungen, die in einer Sponsoring-Partnerschaft vereinbart werden können und berücksichtigt die FASPO-Konvention zur Verrechnung von Kontakten im Sponsoring. Der Wert eines Sponsorings errechnet sich aus dem ALPHA- und BETAWert. Der ALPHAwert berechnet den Wert aller Einzelleistungen (wie bspw. Werbeleistungen und PR in Medien im Sponsoring-Paket, Produktdarstellungen und Verkaufsförderung aller Art etc.) anhand von Marktpreisen / TKP‘s und Äquivalenzpreise. Der BETAwert errechnet auf der Basis des ALPHAwertes, inwiefern die im jeweils speziellen Fall vorliegende Sponsoring-Partnerschaft Zu- oder Abschläge vom ALPHAwert rechtfertigt. Durch den BETA-Wert erhöht oder senkt sich der realistische Preis einer Sponsoring-Partnerschaft.

 

 

 

Kontakt

ESB Marketing Netzwerk
Hans-Willy Brockes
info@esb-online.com
esb-online.com

Hans-Willy Brockes Geschaeftsführer Verwaltungsrat ESB

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