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02.12.2019 // ESB Marketing Netzwerk

Bandenwerbung/LED-Bande - Sponsoring ABC

Das Sponsoring ABC gibt Neueinsteigern und allen, die sich vertiefen wollen einen Überblick zu Begrifflichkeiten und Branchenstandards.

Bandenwerbung/LED-Bande

Derjenige Bereich der Aussenwerbung, der mithilfe von Plakaten, Schrifttafeln und Spruchbändern auf Sportplätzen und Rennbahnen wirbt, ist die Bandenwerbung. Sind die Werbemittel nicht an einer festen Bande befestigt, sondern lediglich leicht ablösbar fixiert, so spricht man von Werbebannern. Banner- und Bandenwerbung sind im grösseren Stil vor allem wegen der Übertragung von Sportereignissen durch das Fernsehen bedeutend geworden. Heute stellt Bandenwerbung die bekannteste und meistgenutzte Form der Sportwerbung dar. Die einfache Abwicklung spielt dabei eine grosse Rolle. Sie wird ähnlich wie die Schaltung einer Anzeige gehandhabt. Preise und Konditionen lassen sich hochgradig normieren. Ausschlaggebender Faktor für die Effizienz und Wirkung der Bande ist die Platzierung. Üblicherweise werden Pakete angeboten, die einen guten und einen schlechten Standort kombinieren. Doch wo ist die beste Platzierung in einem Stadion? Sind es die Banden am Mittelfeld, wo sich das meiste Geschehen während eines Fussballspiels abspielt? Oder sind es die Plätze hinter den Toren, was im Falle einer Kurzberichterstattung zutrifft, da nur die spannenden Torszenen zusammengeschnitten und gesendet werden? Anhand der Medienanalyse lassen sich diese Fragen je nach Sportereignis gezielt beantworten. Ein weiterer Vorteil der Bandenwerbung ist die Tatsache, dass Zahlen und messbare Daten als Basis herangezogen werden können. Zuschauerzahlen bei der Veranstaltung, Einschaltquoten bei TV-Übertragungen und die Ermittlung von Kontakten und Tausenderpreisen machen die Bandenwerbung zu einem relativ transparenten Medium.

Über die Wirksamkeit der Banner- und Bandenwerbung lassen sich folgende Erkenntnisse treffen:

•    Sie eignen sich in erster Linie zur Erhöhung des Bekanntheitsgrades einer Marke bzw. deren Logos. Zusätzlich von Bedeutung kann die Aktualisierung einer Marke sein. •    Imageveränderungen lassen sich nur sehr begrenzt durch Banden- und Bannerwerbung erzielen.
•    Bandenwerbung erzielt nur Wirkung, wenn Sie über einen längeren Zeitraum betrieben wird.
•    Bandenwerbung eignet sich nicht zur Einführung unbekannter Produkte oder Firmennamen, da bei fehlendem Bekanntheitsgrad der Rezipient keine Assoziationsleistung vollbringen kann. Dies bewirkt, dass kaum Recallwerte (Erinnerungswerte in einer Befragung) erreicht werden. Recallwerte beschreiben, inwieweit der Zuschauer die Bandenwerbung wahrgenommen hat und sich daran erinnert.
•    Bandenwerbung sollte nach Möglichkeit nicht in einem Umfeld mit Konkurrenzprodukten durchgeführt werden, da sie tendenziell dem Marktführer zugeschrieben wird.
•    Bandenwerbung sollte von anderen Sportwerbemedien flankiert werden (Trikotwerbung, Startnummernwerbung, Durchsagen).

In den letzten Jahren haben zunehmend LED-Banden die klassischen gedruckten Banden ersetzt. Vorteil dieser elektronischen Anzeigen ist die wesentlich flexiblere, attraktivere und kostengünstigere Erstellung von Werbeinformationen. Die Vorteile beim Sponsoring-Anbieter liegen insbesondere bei der Chance mehr Umsatz erzielen zu können. Dies insbesondere, weil die (TV-) Werbepräsenz für jeden Sponsor gesteuert werden kann. Der Sponsor kann deutlich mehr Werbebotschaften platzieren und seine Kampagne ohne hohe Mehrkosten - auch kurzfristig - ändern.

 

 

 

Kontakt

ESB Marketing Netzwerk
Hans-Willy Brockes
info@esb-online.com
esb-online.com

Hans-Willy Brockes Geschaeftsführer Verwaltungsrat ESB

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