Startseite > Business Guides > Ambush-Marketing - Sponsoring ABC

02.12.2019 // ESB Marketing Netzwerk

Ambush-Marketing - Sponsoring ABC

Das Sponsoring ABC gibt Neueinsteigern und allen, die sich vertiefen wollen einen Überblick zu Begrifflichkeiten und Branchenstandards.

Ambush-Marketing

Ambush Marketing meint die Vorgehensweise werbetreibender Unternehmen, die dem direkten und indirekten Publikum eines (Sport-)Events durch eigene Marketing-, insbesondere Kommunikationsmassnahmen den Eindruck einer Verbindung zum Event zu signalisieren, obwohl die betreffenden Unternehmen selbst keine Sponsoren sind. D.h. sie besitzen an dieser von Dritten gesponserten Veranstaltung selber keine legalisierten oder lediglich unterprivilegierte Vermarktungsrechte. (Nufer, Gerd: Ambush Marketing im Sport. Grundlagen – Strategien – Wirkungen, Berlin  2010, S. 212). Als Synonym für Ambush Marketing werden oft die Begriffe „Schmarotzer“- oder „Trittbrettfahrer“-Marketing verwendet.
Beispiel: Berlin Marathon 1996: Nike mit ihrer Kampagne „Go-Heinrich-Go!“. Nike sponserte den über 80 Jahre alten Läufer Heinrich bei seiner Marathon Teilnahme und stattete ihn komplett mit eigenen Produkten aus. Für die mediale Inszenierung wurden von Nike zusätzlich Plakate mit den Aufschriften „Go Heinrich Go“, „Berlin loves Heinrich“ und „Just do it Heinrich“ über die gesamte Laufstrecke verteilt . Im Vorfeld des Marathons gab es sogar eine eigene Heinrich-Zeitung. Damit gelang es Nike, ohne viel Aufwand, eine hohe Aufmerksamkeit zu erzielen und dies zum Ärgernis des offiziellen Sponsors Adidas.

 

 

Kontakt

ESB Marketing Netzwerk
Hans-Willy Brockes
info@esb-online.com
esb-online.com

Hans-Willy Brockes Geschaeftsführer Verwaltungsrat ESB

Verwandte Guides

Lädt...
News

Definitionen für Sponsoring - Sponsoring ABC

Das Sponsoring ABC gibt Neueinsteigern und allen, die sich vertiefen wollen einen Überblick zu Begrifflichkeiten und Branchenstandards.

27.01.2020

News

Benchmarking - Sponsoring ABC

Das Sponsoring ABC gibt Neueinsteigern und allen, die sich vertiefen wollen einen Überblick zu Begrifflichkeiten und Branchenstandards.

13.02.2020

News

Business Club - Sponsoring ABC

Das Sponsoring ABC gibt Neueinsteigern und allen, die sich vertiefen wollen einen Überblick zu Begrifflichkeiten und Branchenstandards.

19.02.2020

News

Agentur - Sponsoring ABC

Das Sponsoring ABC gibt Neueinsteigern und allen, die sich vertiefen wollen einen Überblick zu Begrifflichkeiten und Branchenstandards.

02.12.2019

News

ESB Academy: So findet man Sponsoren

Sponsoren erhalten häufig unzählige Sponsoring-Anfragen und -Angebote. Die meisten werden abgelehnt. Im Seminar «So findet man Sponsoren» der ESB Academy wird Ihnen, basierend auf zwei Jahrzehnten Praxiserfahrung im Sponsoring sowie in der Agenturberatung und einer bewährten und erprobten Methodik der Sponsoren-Ansprache, aufgezeigt, wie Sie mit innovativen Konzepten und einer professionellen Struktur Sponsoren gewinnen.

23.06.2020

News

Bandenwerbung/LED-Bande - Sponsoring ABC

Das Sponsoring ABC gibt Neueinsteigern und allen, die sich vertiefen wollen einen Überblick zu Begrifflichkeiten und Branchenstandards.

02.12.2019

News

Bewertung von Sponsoring-Leistungen - Sponsoring ABC

Das Sponsoring ABC gibt Neueinsteigern und allen, die sich vertiefen wollen einen Überblick zu Begrifflichkeiten und Branchenstandards.

02.12.2019

arrow-up