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02.12.2019 // ESB Marketing Netzwerk

Ambush-Marketing - Sponsoring ABC

Das Sponsoring ABC gibt Neueinsteigern und allen, die sich vertiefen wollen einen Überblick zu Begrifflichkeiten und Branchenstandards.

Ambush-Marketing

Ambush Marketing meint die Vorgehensweise werbetreibender Unternehmen, die dem direkten und indirekten Publikum eines (Sport-)Events durch eigene Marketing-, insbesondere Kommunikationsmassnahmen den Eindruck einer Verbindung zum Event zu signalisieren, obwohl die betreffenden Unternehmen selbst keine Sponsoren sind. D.h. sie besitzen an dieser von Dritten gesponserten Veranstaltung selber keine legalisierten oder lediglich unterprivilegierte Vermarktungsrechte. (Nufer, Gerd: Ambush Marketing im Sport. Grundlagen – Strategien – Wirkungen, Berlin  2010, S. 212). Als Synonym für Ambush Marketing werden oft die Begriffe „Schmarotzer“- oder „Trittbrettfahrer“-Marketing verwendet.
Beispiel: Berlin Marathon 1996: Nike mit ihrer Kampagne „Go-Heinrich-Go!“. Nike sponserte den über 80 Jahre alten Läufer Heinrich bei seiner Marathon Teilnahme und stattete ihn komplett mit eigenen Produkten aus. Für die mediale Inszenierung wurden von Nike zusätzlich Plakate mit den Aufschriften „Go Heinrich Go“, „Berlin loves Heinrich“ und „Just do it Heinrich“ über die gesamte Laufstrecke verteilt . Im Vorfeld des Marathons gab es sogar eine eigene Heinrich-Zeitung. Damit gelang es Nike, ohne viel Aufwand, eine hohe Aufmerksamkeit zu erzielen und dies zum Ärgernis des offiziellen Sponsors Adidas.

 

 

Kontakt

ESB Marketing Netzwerk
Hans-Willy Brockes
info@esb-online.com
esb-online.com

Hans-Willy Brockes Geschaeftsführer Verwaltungsrat ESB

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