Die ESB Business Guides behandeln Themenbereiche rund um Sponsoring, Marketing, Marken, Event & Entertainment. Das bedeutet: Ständig neue Inhalte, aktuelle Themen und spannende Artikel, die den Wissensschatz der ESB sowie ihrer Partner attraktiv vermitteln.
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News
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Nachhaltige Event-Teilnahme mit dem "Net Zero Carbon Calculator"

Die Wissenschaft ist eindeutig: Die Welt hat ein Kohlenstoffproblem. Durch menschliche Aktivitäten verursachte Treibhausgase sammeln sich in der Erdatmosphäre schneller an, als die Natur sie aufnehmen kann. Diese Emissionen heizen den Planeten auf und treiben den Klimawandel voran. Als Branchenführer im Bereich Tourismus legt Accor großen Wert auf die Reduzierung des ökologischen Fußabdrucks, um unseren Planeten und seine Ressourcen für künftige Generationen zu erhalten.

11.07.2022

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„Nur wenn wir Unterschiede zwischen Frauen und Männern aufzeigen, können wir im Sinne der Gleichberechtigung nachziehen“

Claudia Krobitzsch, Senior Manager Diversity and Inclusion beim DFB, und Yoo-Jin Shin, Client Service Director Europe bei Octagon, zu ihren Erwartungen an die EM, die gesellschaftspolitische Bedeutung und eigene Sehgewohnheiten.

11.07.2022

News
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Top 5 Sponeo News Juni 2022

Sponeo komprimiert täglich die wichtigsten Nachrichten aus dem globalen Sports Business. Inhaltlich werden wirtschaftlich, politisch und gesellschaftlich relevante Informationen analysiert, selektiert und im Sports Business Morning Briefing zusammengefasst.

07.07.2022

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MYI

Meine eSport-Karriere am Clash of Agencies

Über die letzten drei Monate trugen die Marketing-Agenturen des DACH-Raums das Gaming Turnier «Clash of Agencies» aus. Jede der teilnehmenden Agenturen stellte je ein Team für die Spiele League Of Legends, Valorant und Rocket League. MYI Entertainment war mit dabei und im Folgenden berichtet der Trainee Erik von seinen Erlebnissen.

07.07.2022

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TV-Liebling NFL: Was können andere Sportarten lernen?

Bei den 14- bis 49-Jährigen ist American Football laut Studie der AGF Videoforschung die zweitbeliebteste TV-Sportart in Deutschland. Was können andere Sport-Verbände und -Ligen davon lernen? Die ESB hat sich im Netzwerk auf Antwortsuche begeben und ist fündig geworden.

07.07.2022

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9 Ideen für nachhaltige Events

Das Thema «Nachhaltigkeit» ist in aller Munde. Auch in der Live-Kommunikation ist das Veranstalten von nachhaltigen Events ein grosses Bedürfnis. Per se ist die Event-Branche kein Paradebeispiel für Nachhaltigkeit, aber viele kleine Schritte können grosses Bewirken.

05.07.2022

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eSport und IT: Das Comeback von SILENTGAMING

Die ProCloud AG ist ein IT-Dienstleister mit Fokus auf Cloud-Services und Cyber Security. Dazu sind sie Main und Naming Right Partner vom eSport-Team SILENTGAMING (SLNT). Was ist der Grund für das Comeback von SLNT? Weshalb investiert ProCloud in den eSport-Bereich? Was für interessante Optionen bringt das Employer Branding und Recruiting mit sich? Stephan Mahler (CEO, ProCloud) gab beim eSPORT & GAMING.FORUM Antworten auf diese Fragen.

05.07.2022

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Opel wagt den Schritt in die eSport-Welt

Opel Schweiz hat es gewagt. Seit dem letzten Jahr ist die Marke mit dem Blitz stark in der eSport-Welt vertreten. Sie sind nicht nur Namensgeber der «TCS Esports League with Opel», sondern haben auch eine fahrende Spielkonsole mit einer State-of-the-art Gamingkonsole und Peripherie ausgerüstet. Was sind die Hintergründe der Engagements? Wie viel Überzeugungsarbeit musste intern geleistet werden? Wie können die Händler vom Engagement profitieren und diese am POS umsetzen? Christina Jaldon (Head of Marketing, Opel Schweiz) gab uns beim eSPORT & GAMING.FORUM spannende Einblicke.

05.07.2022

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Gaming in der Schweiz und International

Gaming beeinflusst den Alltag der Gen Z und zunehmend auch das Leben von anderen Ziel- und Altersgruppen. Was sind wichtige Trends im Gaming? Wie können Marken das Gaming für sich nutzen? Wie passt Gaming in die traditionelle Arbeitswelt? Jasmin Deniz Karatas gab beim eSPORT & GAMING.FORUM in St. Gallen einen Überblick.

05.07.2022

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7 social media tips and trends for July 2022

Every month, Content Stadium is sharing bite-size summaries of the top social media best practices, examples and trends that came across. Both from their own experience working with clients, and from what they’ve been reading around the web.

05.07.2022

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Funktionale Fitness - Kickoff im Sportbusiness

Die funktionale Fitness ist kraftvoll, sie ist spannungsgeladen und vor allem eine der am schnellsten wachsenden Sportarten der Welt. Dies greift der Deutscher Bundesverband Funktionaler Fitness (DBVfF) auf und setzt sich zum Ziel die funktionale Fitness als eigenständige Sportart in den Kanon der olympischen Sportarten einzugliedern. Im Expertview sprachen wir mit Lazar Marjanovic und Mark Götza über das Potential im Sportbusiness.

05.07.2022

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Showtime für IKEA Gaming Furniture

IKEA suchte für ihre Gaming-Furniture-Serie, einen glaubhaften Zugang zur GamingCommunity. Es entstand eine Communityshow auf Twitch mit vielen Gästen vor Ort und digital zugeschaltet. Selbstredend fand das Setting im IKEA Mobiliar statt. Matthias Zander, Head of Operations von ESTUDIOS liefert beim eSPORT & GAMING.FORUM 2022 Antworten auf die Fragen, ob das Format ein einmaliges Konzept war und wie die nachhaltige Kommunikation mit den Gamer/innen aussieht.

05.07.2022

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7 Schritte zu einer starken Arbeitgebermarke

Frontify möchte euch dabei unterstützen, eure Arbeitgebermarke aus einer neuen Perspektive zu betrachten. Dazu hat Frontify einen Leitfaden mit sieben Schritten erstellt, der euch die Umsetzung eurer Ideen in die Praxis erleichtern soll. Diese Schritte können euch außerdem dabei helfen, euren bestehenden und künftigen Teammitgliedern wichtige Einblicke in eure Arbeitgebermarke zu bieten – ganz gleich, ob sie remote oder vor Ort für euch arbeiten.

05.07.2022

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Rivella Fläschli Jagd im Mixed Reality Game

Rivella nutzt die Möglichkeiten des Gaming und lässt Flaschen in der App virtuell sammeln. Was ist das Ziel und was sind die Erfahrungen, die Rivella gemacht hat? Nutzt ein solcher Gaming-Ansatz auch dem realen Verkauf von Getränken oder ist es «nur» als Branding und Imagekampagne konzipiert? Wie wird die Rivella Group in der Zukunft Gamification mit ihren Brands Rivella, FOCUSWATER und ENERTEA nutzen? Caroline Benz, Projektleiterin Brand Management Rivella von Rivella Group, klärt beim eSPORT & GAMING.FORUM 2022 auf.

05.07.2022

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NFTs – das müssen Sie darüber wissen

Der Hype um «Non-fungible Tokens» (NFTs) ist derzeit gross. Doch was steckt dahinter? Und warum ist eine 50-Franken-Note «non fungible», ein Fünfliber aber schon? east#digital-Gastautor Jakob Gülünay, CEO der Blockchain Trust Solutions AG aus Herisau, klärt auf.

05.07.2022

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Zum Auftakt der Euro 2022 der Frauen launchen FANZONE und der DFB erstmalig digitale Autogrammkarten

Das Berliner Start-Up FANZONE bringt in Zusammenarbeit mit dem DFB zum Start der UEFA Women’s Euro 2022 in England digitale Autogrammkarten des kompletten Kaders und der Bundestrainerin der Frauen-Nationalmannschaft auf den Markt.

01.07.2022

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Mobile-Payment-Lösungen als Innovationstreiber im Sport

Bequemes Bezahlen, Datensicherheit, Rabatte, Gewinnspiele und weitere Vorteile durch spezielle Programme – das bietet Bluecode Kund:innen und Fans in Sportstadien an. Doch welche Vorteile bietet die App für Business-Kunden aus dem Sportbereich? Und welche Bluecode App Lösungen wurden schon umgesetzt? Diese und weitere Fragen hat uns Patric Breuer von Bluecode in unserem Expertview beantwortet.

30.06.2022

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Wie die Bank Cler Gamification nutzt, um Klickraten zu steigern und Wissen zu vermitteln

Brame stellt in diesem Use Case stellt vor, wie die Zusammenarbeit mit der Bank Cler im Bereich Gamification umgesetzt wurde.

28.06.2022

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Fußballvereine als Multi Sports Powerhouses

FC Bayern München, Real Madrid oder Juventus Turin – diese Vereine sind weltweit für ihre zahlreichen Titel im Fußball bekannt. Mittlerweile gibt es aber viele Clubs, die auch in anderen Sportarten Sieg nach Sieg nach Hause bringen. Handball, Basketball oder Esports – die Popularität für andere Sparten innerhalb eines Vereins steigt immens und damit auch der Bekanntheitsgrad bei unterschiedlichen Zielgruppen.

27.06.2022

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Mega? Nano? Die Antwort liegt dazwischen!

Influencer Marketing ist derzeit gefragter denn je, da es von vielen Unternehmen als erfolgsversprechende Alternative zur traditionellen Werbung gesehen wird. Als Antwort auf diese zunehmende Nachfrage steigt auch die Zahl an Influencern, die auf sozialen Netzwerken wie Instagram, YouTube oder TikTok ihre Dienste anbieten und gesponserte Inhalte posten. Für Unternehmen und Agenturen wird es damit immer schwieriger, die richtigen Partner für ihre Kampagnen auszuwählen. Mit dieser Frage beschäftigt sich Prof. Dr. Alexander Bleier, Associate Professor of Marketing von der Frankfurt School of Finance & Management.

27.06.2022

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Token in Deutschland anbieten – alles super easy? Nein, aber wir können helfen und das Ganze macht auch noch Spaß!

"Ich mach‘ das einfach über einen Token. Die sind ja eh nicht reguliert. Über die Blockchain ist alles schön anonym, habe also nichts mit nervigen Datenschutzthemen am Hut. Außerdem sind Token ja auch steuerlich total attraktiv: Ich unterliege nicht der Umsatzsteuer und Gewinne müssen nicht versteuert werden. Und selbst wenn Token in Deutschland reguliert wären, kann ich ja einfach ‘ne Entity auf den Bahamas gründen und alles darüber laufen lassen […]."Noch immer beginnen Gespräche mit potentiellen Initiatoren, die Krypto-Token an den Markt bringen oder ein Projekt „tokenisieren“ möchten, häufig genau so. 

24.06.2022

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„Nachhaltigkeit wird bei uns gelebt“

Im Interview spricht Heinz-Jürgen Bauer, Account Manager mit Verantwortungsbereich Stadien bei Tork, mit Stadionwelt über Nachhaltigkeit im Sanitärbereich und über den weltweit ersten Recyclingservice für Papierhandtücher.

23.06.2022

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Sustainability-Dilemma bei B2B-Marken

Mitarbeiter und Kunden möchten mehr über Nachhaltigkeitsbemühungen ihrer bevorzugten Marken erfahren. Jesper Kunde (CEO und Gründer von Kunde & Co) beantwortet beim SCHWEIZER MARKENKONGRESS 2022 u.a. die Frage, wie man ein starkes und ansprechendes Narrativ etabliert, wenn ein Unternehmen nicht von einem Tag auf den anderen vollständig nachhaltig werden kann.

22.06.2022

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Die Rapperswil-Jona Lakers machen Sponsoring zu einer Experience

Sportsponsoring muss mehr sein als pure Logopräsenz in Stadien, um Wachstum zu befl ügeln. Michael Bart (Leitung Marketing & Verkauf von Lakers Sport) und Sandro Tschuor (Business Director von Wunderman Thompson) erzählen beim SCHWEIZER MARKENKONGRESS 2022, wie der Top-Club der Schweizer Eishockey-Liga neue Wege geht, um die Fans und die Sponsoren gleichermassen zu inspirieren.

22.06.2022

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Wie das moderne Marketing Tech Stack Branding beeinflusst

Peter Erni (CEO von Brain & Heart Communication) spricht beim SCHWEIZER MARKENKONGRESS 2022 darüber, dass Branding über moderne Kanäle zwingend Omnichannel ist. Es gilt einerseits aktiv, zielgerichtet, zielgruppenspezifisch und kanalspezifisch zu kommunizieren. Es gilt aber andererseits auch reaktiv und kontextbezogen Chancen für den Dialog mit potenziellen Kunden und bestehenden Kunden zu erkennen und diesen Dialog gekonnt zu führen. Dafür haben viele Unternehmen schon heute ein komplexes Marketing Tech Stack in Betrieb, doch oftmals mit wenig Erfolg.

21.06.2022

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The Future of Retail

Patrick Glauser (Managing Partner von Trade Marketing Intelligence) liefert beim SCHWEIZER MARKENKONGRESS 2022 Antworten auf die Fragen, wie die Digitale Transformation und die Corona-Pandemie das Konsumentenverhalten beeinflusst haben und welche neuen Technologien und Tools die User Journey verbessern. Die Händler stehen heute vor grossen Herausforderungen, finanziell und bezüglich Know-how.

21.06.2022

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Markenschutz mit NFT & Blockchain

Gefälschte Markenware schadet einzelnen Brands und der Wirtschaft nachhaltig. Leonie Flückiger (Co-Founder & CTO von Adresta) und  David Geisser (Founder & CEO von collectID) diskutieren beim SCHWEIZER MARKENKONGRESS 2022, ob technische Lösungen die Heilsbringer im Kampf gegen Markenpiraterie sind und ob sich mit ihnen auch der Graumarkt eindämmen lässt.

21.06.2022

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Online Marketing: Erstellung und Konfiguration von Reports

Reporting-Tools sind im Online Marketing das A und O. Mit ihnen lassen sich Aktionen und ausgeführte Kampagnen nachvollziehen und mit den vordefinierten KPI’s (Key Performance Indicators) auf die Unternehmensziele abstimmen. Optimalerweise müssen diese nur einmal zu Beginn konfiguriert werden und können lange im Arbeitsalltag verwendet werden, bis eine Änderung notwendig wird oder eine Verbindung aktualisiert werden muss. Hutter Consult zeigt in diesem Artikel u.a. auf, wie Reportings optimal erstellt und konfiguriert werden.

20.06.2022

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IHR KONTAKT FÜR DIE ESB BUSINESS GUIDES

Das ESB Marketing Netzwerk strukturiert das Wissen der ESB Partner und das Know-how der ESB. Alle Themen und Fragen rund um Sponsoring, Marketing, Marke, Event & Entertainment werden behandelt und in verschiedenen Artikeln attraktiv vermittelt. Die Online-Artikel in den genannten Themenbereichen beruhen auf dem Wissen und der Expertise der ESB sowie ESB Partner. Somit werden die ESB Business Guides zum Marketing-Instrument für die ESB Partner, die sich und ihre Expertise präsentieren. Das bedeutet: Ständig neue Inhalte, aktuelle Themen und spannende Artikel aus dem Wissensschatz der ESB sowie ihrer Partner.

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