Wie Gamification Live-Erlebnisse verändert

Der direkte Kontakt zur Zielgruppe wird immer seltener. Klassische Werbung schafft es kaum noch über den Wahrnehmungsfilter der Konsument:innen – zu viele Werbebotschaften, zu wenig Aufmerksamkeit. Doch es gibt eine Sache, die richtig gut funktioniert: Live-Erlebnisse. Und unser Partner screenable erklärt wie sie mit Gamification noch wirksamer werden.

Zahlen, die für sich sprechen:

85 % der Kund:innen kaufen eher ein Produkt nach einer Live-Interaktion
91 % denken positiver über eine Marke, wenn sie sie aktiv erlebt haben
70 % werden zu Stammkund:innen nach einer gelungenen Markenaktivierung
98 % teilen Live-Erlebnisse auf Social Media – kostenlose Reichweite
93 % sagen, dass Live-Events mehr Wirkung haben als klassische Werbung

Live-Erlebnisse bieten einzigartige Möglichkeiten zur Markeninteraktion und -bindung. Allerdings sind sie oft mit hohen Kosten verbunden und der Return on Investment (ROI) lässt sich nicht immer direkt messen. Für Unternehmen stellt dies eine Herausforderung dar, da eine datenbasierte Erfolgskontrolle zunehmend an Bedeutung gewinnt.

Wie Live-Erlebnisse durch Gamification strategisch genutzt werden können

Loyale Kund:innen generieren
Gamification sorgt dafür, dass aus Passant:innen aktive Teilnehmende werden – statt Zuschauer:innen, die die Brand in wenigen Sekunden schon wieder vergessen haben. Die Einlöserate von Coupons steigt um bis zu 4x!

Von Offline zu Online übergehen
Live-Momente müssen weiterleben. Nach dem Spiel bringst du Menschen gezielt in digitale Kanäle – in deine App, deinen Shop oder deine Community (Social Media, Newsletter etc.).

Messbare Ergebnisse statt Event-Blindflug
Alles, was im Spiel passiert, ist auswertbar: Teilnehmendenzahlen, Verweildauer, Einlöseraten und somit auch die Wirksamkeit der Angebote. All diese Daten ermöglichen eine fundierte Bewertung des Erfolgs und helfen, zukünftige Strategien gezielt zu optimieren.

Authentische Erlebnisse
Live-Gamification schlägt die Brücke zwischen Marke und Zielgruppe auf spielerische Weise. Es ist eine unaufdringliche, einladende und wirksame Verbindung zwischen Marke und Zielgruppe, die bleibt.