06.10.2022 // SLC Management

Trikotärmelstudie Fussball Bundesliga 2022

Bereits zum sechsten Mal in Folge wurde von SLC Management, Nürnberg im Rahmen ihrer „Trikotärmelstudie“ zum Abschluß der Saison 2021/2022 die Werbefläche auf dem Ärmel der Bundesligaclubs untersucht und ausgewertet.

Diese Studie ist die einzige ihrer Art sowie die größte repräsentative Untersuchung mit deutschlandweit über 30.000 Befragten, in der diese Art des Sponsorings auf ihre Wirkung und Wahrnehmung untersucht wurde.

Seit 2017 dürfen die Teams der Bundesliga und der 2. Bundesliga die 70 cm² große Fläche auf ihrem linken Trikotärmel eigenständig vermarkten. Während der FC Bayern, RB Leipzig und der BVB seit Einführung der Werbefläche auf denselben Partner setzen, wechseln andere Erstligisten in der Vergangenheit ihren Ärmelsponsor – teilweise mehrfach. Dieses Jahr hat allerdings eine große Mehrheit der Vereine ihren Ärmelsponsor beibehalten.

Insgesamt liegt der Fokus der Studie jedoch nicht auf einzelnen Sponsoren oder Clubs, sondern auf einer ganzheitlichen Betrachtung der Entwicklung und des Status Quos des Trikotärmelsponsorings und der damit verbundenen Aspekte und Parameter.

Angefangen bei der Frage „Kennen Sie den Ärmelsponsor Ihres Clubs?“ über die Messung der Akzeptanz für die Vermarktung des Ärmels, das Trikotärmelsponsoring für Wettbewerbe außerhalb der Bundesliga und die Wahrnehmung der Werbefläche bis hin zum Einfluss auf das Konsumverhalten der Fans wurden alle grundlegenden Aspekte eines Sponsorings abgefragt, ausgewertet und analysiert.

Neben den hauptsächlich für Clubs, Sponsoren und Partner relevanten kommerziellen und werbewirksamen Parametern wurde auch die Meinung und Positionierung der Fans überprüft, indem diese die Wichtigkeit verschiedener Attribute bewerten sollten. Diese Ergebnisse wurden anschließend mit der ebenfalls abgefragten tatsächlichen Beurteilung des jeweiligen Ärmelsponsors verglichen, wodurch ein Soll-Ist-Vergleich realisiert werden konnte. Dieser macht deutlich, dass die Clubs mit der Wahl ihrer Trikotärmelpartner den Bedürfnissen ihrer Fans sehr nahegekommen sind.

Abschließend wurde die Bekanntheit aller Bundesliga-Trikotärmelsponsoren und ausgewählter Ärmelpartner der 2. Bundesliga abgefragt, wodurch deutlich wurde, dass Opel weiterhin der bekannteste Trikotärmelsponsor 2022 im deutschen Fußball ist, aber im Vergleich zum Vorjahr 2,4 Prozentpunkte einbüßen musste.

Außerdem geben die Fans an, dass sie Unternehmen aus der Automobilbranche am geeignetsten für Trikotärmelsponsorings ansehen.

Interpretationen, Hintergrundinformationen und Handlungsempfehlungen bieten darüber hinaus Ansatzpunkte für Kommunikations- und Vermarktungsmaßnahmen sowie das Controlling des Engagements in der Bundesliga für Vereine und deren Partner.

Die komplette Studie kann über den Webstore der SLC Management bezogen werden.

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Bildquelle: SLC Management GmbH