18.04.2023 // PR Marketing

Auf den Spuren eines Hirsches – 50 Jahre Sportsponsoring

In den letzten Jahren hat Sportsponsoring einen enormen Aufschwung erlebt, der bei dem holprigen Vermarktungsstart in der Fußball-Bundesliga im Jahr 1973 – damals wurde bekanntlich der Kopf eines hiesigen Waldtieres (zugleich Logo der Likörmarke) anstelle des Vereinslöwen auf ein baumwollenes Trikot gedruckt - kaum absehbar war.

Inzwischen ist für Rechtenehmer wie Rechtegeber akzeptiert und klar, dass es eine enorme Breite und Vielzahl von Sponsoring-Engagements gibt, dass immer wieder neue differenzierte Sponsoringrechte generierbar sind und dass interessierte Marken im Sponsoring unterschiedliche Strategien verfolgen können.

Das 50-jährige Jubiläum der Trikotwerbung im deutschen Fußball – Jägermeister-Chef Günter Mast hatte damals Eintracht Braunschweig eine Werbefläche auf der Trikotbrust für ca. 50.000 Euro p.a. abgekauft - bietet deshalb einen willkommenen Anlass, das Sport- und insbesondere das dominante Fußballsponsoring in seiner Entwicklung und aktuellen Präsentation näher in Augenschein zu nehmen und diesen Markt anhand von zahlreichen neuen Zahlen und Inhalten zu untersuchen. Dabei werden sämtliche Erscheinungsformen im Sponsoring betrachtet, wie auch die Frage beantwortet, wer auf Seiten von Sponsoringgebern und Sponsoringnehmern am stärksten agiert. Auch wird dargestellt, warum nicht der Fußball, sondern ein viel kleinerer Ball für das längste Sportsponsorship der Geschichte verantwortlich ist.

Die aktuelle über 40-seitige Studie von PR Marketing zeigt viele bisher wenig bekannte Facetten im Sportsponsoring-Markt nach und enthält zahlreiche neue Statistiken und Analysen, die selbst viele erfahrene Praktiker und Insider überraschen werden. Ein Ergebnis zeigt den Spitzenfußball und sein Verhältnis zum gesamten Sportsponsoring in Europa.

TOP 5-Fußball-Ligen in Europa	2017/18	2022/23e	Änderung	Zuwachs
Gesamtes Sponsoring ums Trikot in Mrd. €	1,804	2,865	1,061	59%
gesamtes Sponsoring-Einkommen in Mrd. €	4,307	5,395	1,088	25%

	2018	2023e	Änderung	Zuwachs
Sportsponsoring in Europa in Mrd. €	20,07	21,25	1,18	6%
Sponsoring-Anteil der TOP 5-Ligen am Sportsponsoring in Europa	21,5%	25,4%

Quelle: PR Marketing

Die vorstehenden Übersichten zeigen nicht nur Dominanz und Dynamik des Fußballs im Sportsponsoring – und da besonders das rund ums Trikot, sondern auch wie schwer sich andere im Sport beim Wettbewerb um Sponsorengelder tun, weil quasi der gesamte europäische Zuwachs der letzten fünf Jahre nur auf die 98 Clubs der TOP 5-Ligen Europas (ENG, GER, FRA, ITA, ESP) entfällt. Diese Vormachtstellung wird in dem Report noch weiter differenziert und insbesondere in Bezug auf Trikotsponsoren und Ausrüster näher untersucht.

Mehr Informationen zur Studie auf Anfrage unter www.pr-marketing.de