Sponsoren drehen die Regler auf – Ausgaben der werbetreibenden Unternehmen steigen im Musikjahr 2011 um knapp 10% 30.11.2011

Mit einem Volumen von über 18 Millionen Euro (2010: ca. 17 Millionen Euro) konnten im Vergleich zum Vorjahr die Sponsoringeinnahmen in den Segmenten Festival- und Tourneesponsoring signifikant gesteigert werden.

„Ein Ende dieser Entwicklung ist vorerst nicht auszumachen, da der Musikbereich für Sponsoren immer neue Möglichkeiten der Segmentierung und Ansprache spezifischer Zielgruppen bietet“, erklärt Andreas Ullmann, Senior Consultant und Musikexperte von SPORT+MARKT.

Die Studie basiert auf Marktanalysen und einer Befragung von 500 Personen zwischen 14 und 34 Jahren, die im Herbst vom Beratungsunternehmen SPORT+MARKT in Kooperation mit der Hamburger Agentur The Sponsor People durchgeführt wurde. Erstmals wurden in einer B2B-Studie auch werbetreibende Unternehmen zu ihren Engagements im Musikbereich befragt.

Wichtigste Sponsoren und Partner der Veranstalter bleiben die Unternehmen aus der Getränkeindustrie (32%), die weiterhin um die attraktiven Ausschankrechte bei den zuschauerstarken Live-Events wie Rock am Ring oder das Wacken Open Air buhlen.

Für die Unternehmen zählen jedoch nicht nur Absatzziele (63%), sondern immer stärker noch ein positiver Imagetransfer (68%) und eine gelungene Emotionalisierung der eigenen Marke (89%). Für Lars-Oliver Vogt, Geschäftsführer von The Sponsor People, „bieten Konzerte und Festivals eine ideale Plattform für hochemotionale Momente und unmittelbare Erlebnisse zwischen Zielgruppe und Marke, die in dieser Form keine andere Eventplattform zu bieten hat“. Zwei Drittel der Livemusik-Eventbesucher bestätigen diesen positiven Imagetransfer für die Sponsoren und sogar 76% finden Musiksponsoring weitaus sympathischer als normale Werbung.

Zu den bekanntesten Unternehmen, die durch Sponsoringmaßnahmen oder eigene Eventkonzepte in den Musikbereich investieren, gehören die Getränkehersteller Coca-Cola (66% gestützte Bekanntheit), Red Bull (65%), Beck’s (62%) und die beiden Telekommunikationsunternehmen O2 und die Telekom (beide jeweils auch 62%).

Wichtigster Kommunikationsbaustein zwischen Eventveranstalter, Sponsoren und Zielgruppe bleibt das Internet und seine vielfältigen Möglichkeiten. Soziale Netzwerke wie Facebook oder Video-on-Demand Plattfomen wie YouTube oder auch Tape.TV spielen dabei in der Zukunft eine Schlüsselrolle. „Wir bewegen uns im Live-Entertainment in sehr jungen Zielgruppen und haben unsere Kommunikation entsprechend ausgerichtet. Top-Events wie das Wacken Open Air können es bei Facebook-Fans mit manchem Fußball-Bundesligisten aufnehmen, das zeigt schon, wie stark die Plattformen wirklich sind“ bestätigt Lars-Oliver Vogt die jüngsten Entwicklungen in den letzten Jahren.

Der 35-seitige „Livemusik Sponsoring Report 2011“ kann gratis als PDF-Dokument bestellt werden.

Kontakt:
SPORT+MARKT AG
Alexander Krause
Luxemburger Str. 299
50939 Köln
Deutschland

Tel.: +49 (0) 221 / 430 73 192
Fax: +49 (0) 221 / 430 73 111
E-Mail: alexander.krause[at]sportundmarkt.com
Web: www.sportundmarkt.com