ALPHAwert und BETAwert bestimmen den Sponsoringwert

Sponsoring ist mehr als der Einkauf reiner Werbe- oder VIP-Leistungen. Es spielen stets Förder-, Goodwill- und Image-Aspekte eine Rolle. Diese fließen in die objektive Betrachtung der  Werbeleistungen nicht ein. Um der Realität aber gerecht zu werden und beide Aspekte zu berücksichtigen, berechnet der Sponsor-Meter zwei Werte:

ALPHAwert

errechnet die für einen Sponsor relevanten Leistungen zu jeweils äquivalenten Marktpreisen:

  • Werbeleistungen und PR in Medien (TV, Print, Radio, Internet etc.)

  • Werbeleistungen die am Veranstaltungsort direkt wirken

  • Alle Arten von Produktdarstellung und Verkaufsförderung

  • Alle VIP- und Hospitality-Leistungen 

  • Alle Rechte, die der Sponsor erhält

BETAwert

errechnet anhand qualitativer Aspekte welche indivduellen Zu- oder Abschläge vom ALPHAwert gerechtfertigt sind. Es fliessen Werte ein

  • die das Fitting zwischen der Branche und den Produkten des Sponsors zum Sponsoring-Paket berücksichtigen

  • die das Fitting von Image, Awareness u.a. zwischen Sponsor und Gesponsorten berücksichtigen

  • die sich aus der spezifischen Situation des Unternehmens ergeben, wie z.B. Marktmacht

Die Bewertung einer Sponsoring-Partnerschaft kann immer nur branchen- und unternehmensspezifisch vorgenommen werden. Daher ist beispielsweise eine generelle „Sponsoring-Preisliste“ praktisch nicht realisierbar. Der Grund liegt darin, dass jedes Unternehmen mit einer Sponsoring-Partnerschaft unterschiedliche Ziele verfolgt und damit auch unterschiedliche Leistungen benötigt.