Sponsoring-Leistungen definieren, bewerten und zertifizieren
Die ESB Europäische Sponsoring-Börse versteht sich als unabhängiger Marktplatz für Sponsoren und Sponsoring-Anbieter. Eines der Kernprobleme jeder Sponsoring-Partnerschaft ist die Preisbestimmung. Dabei ist nicht nur die unterschiedliche Interessenslage zwischen Sponsor und Anbieter problematisch. Zumeist fehlt es auch an Bewertungsmethoden, die den Wert einer Sponsoring-Leistung zu definieren helfen.
Der Sponsor-Meter, den die ESB Europäische Sponsoring-Börse im Jahr 2000 lancierte, bewertet alle Leistungen die in einer Sponsoring-Partnerschaft vereinbart werden können. Dies sind:
a. Werbeleistungen und PR in Medien (TV, Print, Radio, Internet etc.)
b. Werbeleistungen die am Veranstaltungsort direkt wirken
c. Alle Arten von Produktdarstellung und Verkaufsförderung
d. Alle VIP- und Hospitality-Leistungen
e. Alle Rechte, die der Sponsor erhält
Der Sponsor-Meter steht dabei nicht in Konkurrenz zu anderen Bewertungsinstrumenten, wie beispielsweise der Media-Analyse. Vielmehr sorgt der Sponsor-Meter dafür, dass der Wert einer Sponsoring-Partnerschaft nicht nur nach den gemessenen TV- und Print-Kontakten bewertet wird, sondern anhand aller Leistungen, die der Sponsor enthält.
Die am Sponsor-Meter beteiligten Parteien vereinbaren jeweils
absolute Vertraulichkeit über alle Kenntnisse zu den Projekten und
Strategien.
Der Sponsor-Meter in der Presse:
Format (Januar 2008)
outdoor.markt (März 2007)
Observer (Dezember 2006)
Sponsoring-Extra (September 2006)
Weitere Informationen erteilt Ihnen gerne Herr Dominik Tomberg, Tel. +49 2234 60 29 223 / tomberg[at]esb-online.com
