Nielsen Sports: Erste Analyse zur Sponsoring-Wirkung auf Produktabsätze in der Schweiz 29.11.2017

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Sponsoring als Absatztreiber: Nielsen FanLinks identifiziert Sportfans und deren Kaufverhalten

Root/Luzern, 29. November 2017 – Seit Oktober 2017 ist Nielsen Sports, das unabhängige Forschungs- und Beratungsunternehmen in der Sport- und Entertainmentbranche, mit einer nationalen Niederlassung in Root/Luzern präsent und bietet ab sofort auch Nielsen FanLinks speziell für den Schweizer Markt an. Das derzeit weltweit einzigartige Instrument für Marketing-Entscheider ermöglicht erstmals die direkte Messung der Auswirkungen von Sponsoring-Aktivitäten auf den Abverkauf von FMCG-Produkten.

Nielsen FanLinks verknüpft die Daten des kontinuierlich erhobenen Nielsen Consumer Panels mit Fan-Daten von Nielsen Sports. Durch das Nielsen Haushaltspanel wird das FMCG-Kaufverhalten von 3‘000 Haushalten (4’000 ab 2018) in der Schweiz mit allen relevanten Einkaufsdaten erhoben – insgesamt etwa 6‘000 Konsumenten (8’000 ab 2018).

Verknüpfung von Fan- und Konsumentendaten
Wer kauft was, wo, wann und vor allem: wie viel von einem Produkt? Diese Fragen kann Nielsen Sports für Unternehmen nun beantworten und verfügt darüber hinaus über die relevanten Informationen im Hinblick auf das Interesse an den Top-Sportarten in der Schweiz. Außerdem bietet Nielsen Sports detaillierte Einblicke zum Interesse am Fussball, dem Sport-Konsum sowie dem Fan-Verhalten und den Fan-Bindungen der Panelisten.

Wie kaufen Fans von Klubs der Swiss Football League?
Nielsen Sports geht in der Analyse des Kaufverhaltens noch einen entscheidenden Schritt weiter. So wird unter anderem das Konsumverhalten der Fans von einzelnen Klubs der Swiss Football League (SFL) mit dem Kaufverhalten von neutral eingestellten Befragten und Ablehnern des Klubs verglichen. Damit lassen sich die Effekte des Sponsorings auf den Abverkauf innerhalb aller Gruppen auch über die Zeit messen. So kann beispielsweise unmittelbar nach einem Neueinstieg von Sponsoren nachgewiesen werden, ob die Partnerschaft konkreten Einfluss auf das Kaufverhalten hat.

Erweiterung um sozio- und psychografische Daten
Optional steht zudem eine Analyse des Fan-Einkaufsverhaltens nach soziodemografischen und/oder - als neuer Service - psychografischen Kriterien zur Verfügung. Die Psychografie verbindet das reale FMCG- Kaufverhalten (Kategorien, Marken, Kanäle) der Panelisten mit deren Werthaltungen, Freizeitverhalten und Mediennutzung. Damit wird ein fundierter Einblick in Käufergruppen möglich, der weit über klassische soziodemografische Kriterien hinausgeht und auch eine Analyse der Entwicklung über mehrere Jahre erlaubt.

Jörg Polzer, Vice President Nielsen Sports Switzerland, sagt: «Mit Nielsen FanLinks können wir als einziger Anbieter im Schweizer Markt die Auswirkungen eines Sponsorings auf den Abverkauf von FMCG-Produkten messen. In Zeiten steigenden Umsatz- und ROI-Drucks sind diese Daten im Rahmen der Erfolgsmessung hochrelevant für Marketing- und Sponsoring-Entscheider. Auch für Sportrechtehalter liefern wir mit dem Tool überzeugende Argumente für Ausbau und Optimierung des jeweiligen Sponsoring-Portfolios.»

 

 

Kontakt: 
Nielsen Sports
Cristoffer Coutinho
Scheidtweilerstr. 17
D-50933 Köln

Tel.: +49 221 430 73 0 
E-mail: cristoffer.coutinho[at]nielsen.com
Web: www.nielsensports.com