anläßlich des Kongresses "effektivität mit emotion" am 28.04.03 in Frankfurt
„Event-day“ steht im Zeichen der Effektivität von below-the-line-Massnahmen
Effektive Konzepte – niedrige Kosten – messbarer Erfolg
Zum fünften Mal findet anlässlich der Marketing Services der Kongress „event-day“ am 28. April in Frankfurt statt. Der Veranstalter ESB Europäische Sponsoring-Börse hat in diesem Jahr das Motto „effektivität mit emotion“ gewählt. Dazu stellt Uwe Standop, bona dea productions und Moderator des Kongress fest, dass die Event-Branche zwischen Pubertät und Controlling stecke. Prof. Konrad Zerr von der FH Pforzheim erläutert wie Controlling von Eventmarketing auf strategischer und operativer Ebene funktioniert und welche Kennziffern und Instrumente zur Erfolgsmessung eingesetzt werden müssen.
Aber was nutzen Controllingmassnahmen, wenn bereits die handwerklichen Voraussetzungen für den erfolgreichen Einsatz von Events fehlen? So ist es Expertensache, den notwendigen Spannungsbogen bei Event-Massnahmen zu schaffen. Anhand von Beispielen aus Unternehmen wie Siemens, RWE, Union Inkasso oder der Apertexx GmbH erläutert Reinhard Philippi die Technik des „Spannungsbogen“ und Raimund Werner berichtet wie Kreativitätsförderung von Mitarbeitern stattfinden kann.
Eine weitere Frage, die viele Events unbeantwortet lassen, ist die Ergebnissicherung. Wie werden welche Ergebnisse eines Events dokumentiert und wie geht man im Sinne eines „plan – do – check – act“ mit diesen Ergebnissen um? Peter Lüschper, Die Etage, gibt Antworten mit der „Interactive Meeting“-Lösung.
Die Event-Branche steht wie viele andere Branchen auch unter einem enormen Kostendruck: Dies bedeutet in der Praxis auf Grössen- und Technik-Wahn zu verzichten und möglichst einfache und kostengünstige Events zu realisieren: Thomas Querl, Vertriebsdirektor der KarstadtQuelle Versicherung, zeigt aus der Sicht des Auftraggebers, was gesucht wird. Lothar Böken von der BSA-Akademie stellt die Software „Mitarbeiter“ als Quelle profitabler Events dar und geht damit auch in die Richtung einer Optimierung von Kosten und Nutzen beim Event.
Der gesamte Kongress „event-day“ ist auf das Thema „Effektivität“ ausgerichtet. Marketing-Fachleute predigen die „Integrierte Kommunikation“ schon seit vielen Jahren als Quelle der Effektivitätsverbesserung. Anhand eines internationalen Beispiels, nämlich der Einführung des neuen „Sprinters“ von DaimlerChrysler wird Carsten Knieriem von der Agentur PGI Live Communication aufzeigen, wie in der Praxis eine solche Umsetzung möglich ist.
Eingebettet ist der „event-day“ zusammen mit den Veranstaltungen „Prominenten-Marketing“ sowie dem „Forum Jugend- und Kids-Marketing“ in den Kongress „effektivität mit emotion“ anlässlich der Marketing-Services in Frankfurt. Die Marketing-Services, Deutschlands grösste Marketing- und Kommunikations-Messe, findet vom 28. bis 30. April 2003 in Frankfurt statt.
