anläßlich des Kongresses "effektivität mit emotion" am 28.04.03 in Frankfurt
Zielgruppe Jugend und Kinder: Wie funktioniert erfolgreiches Marketing in gesättigten Märkten und unter starkem Konkurrenzdruck?
In allen Branchen wird von Krise gesprochen, auffallend geringes Klagen ist von etablierten Unternehmen und Marken im Jugend-Sektor zu vernehmen. Nach wie vor wird von Konsumfreude berichtet. Gibt es eine spezielle Konjunktur im Jugendsektor? Haben sich die Unternehmen aufgrund der harten Wettbewerbssituationen bereits frühzeitig auf effektive sprich wirkungsstarke Marketing-Konzepte eingestellt? Die Antworten soll das „Forum Jugend-Marketing“ anlässlich der Messe Marketing Services am 28. April 2003 in Frankfurt bringen. Dazu haben sich im Rahmen des Kongresses namhafte Vertreter von Kult-Marken und Kult-Medien der Jugend bzw. Generation X angekündigt. So werden MTV, BRAVO und das lifestyler Magazin „blonde“ Trends und effektive Strategien im Jugend-Marketing aufzeigen.
Ein Schwerpunkt erfolgreicher Jugend-Marketing-Konzepte liegt im Eventmarketing: Als Hauptsponsor des Projektes Dance4Fans hat NIVEA einen einzigartigen Weg gefunden, zusammen mit den Tanzschulen des ADTV die Dance-Actions von Boy- und Girl-Groups einzustudieren. Das Projekt umfasst inzwischen über 150000 jugendliche Teilnehmer und wird von Jürgen May, Gewinner des Sponsoring-Award 2001 präsentiert. Auf der Basis einer hauseigenen Studie zeigt Torsten Görke, Inhaber der Agentur TAS, die zu den Pionieren des Trend- und Jugend-Marketings in Deutschland gehören auf, welche Events zu welchen Marken passen. Aus der Analyse und Umsetzung folgt das Controlling der Themenwelten, auch dies zeigt Görke anhand von Beispielen aus Konsumgüter- und Handelsmarketing auf Michael Will, Marketing Director MTV Networks, ist Vertreter einer der glaubwürdigsten Marken bei Jugendlichen. Seine Erfahrungen aus der Praxis werden ergänzt mit Studienergebnissen von Karin Fries, IJF Institut für Jugendforschung und Anja Visscher, Marketing-Managerin Jugend bei Bauer Media, die unter anderem Erkenntnisse aus der BRAVO-Faktor Jugend-Studie präsentiert.
Jugend-Marketing und Kids-Marketing haben eine Reihe von Gemeinsamkeiten, aber es gibt auch Spezifika zu beachten: Barbara Terbrüggen, die mit ihrem Unternehmen seit 1991 erfolgreich die MAUS, Käpt’n Blaubär und andere Stars für Kinder in Szene setzt, spricht von „Sieben Sünden“, die im Umgang mit Kindern bei Marketingaktivitäten zu beachten sind. Die Kids-Verbraucher-Analyse des Ehapa-Verlages (Mickey Maus, Donald Duck, Tabaluga und viele andere erfolgreiche Publikationen) präsentiert von Ralf Bauer, Markt- und Mediaforscher, hilft Marketing-Entscheidern, dass sie ihre persönlichen Kindheits- und Jugenderfahrungen nicht fahrlässig auf die heutigen Kids übertragen.
Anhand des Produktlaunch „Bey Blade“ von Hasbro, zeigt der Marketing Direktor Roger Balser, welche Strategien und Konzepte im Kids-Marketing funktionieren. Die langfristige Markenbindung beginnend mit dem Kindermarketing ist das Thema von Karl-Heinz Horn, Geschäftsführer des Ravensburger Freizeit- und Promotion-Service. Wie man auch ausserhalb der Kinderprodukte erfolgreiche Marken- und Imagewerte schafft, zeigt Wolfgang Berchtold, Inhaber der Agentur Spiel & Sport, mit Beispielen von Kooperationsprojekten von BMW, der Allianz und der CMA.
Eingebettet ist das „Forum Jugend- und Kids-Marketing“ zusammen mit den Veranstaltungen „Prominenten-Marketing“ sowie dem „event-day“, der bereits zum fünften Mal anlässlich der Marketing-Services stattfindet, in den Kongress „effektivität mit emotion“. Die Marketing-Services, Deutschlands grösste Marketing- und Kommunikations-Messe, findet vom 28. bis 30. April 2003 in Frankfurt statt.
